Divulgación - Editora IBEP - Instituto Brasileiro de Edições ...

3. Averigüen qué tipos de acciones sociales son necesarias en su región y anótenlas
a continuación.
Pista 6
Respuesta libre.
Profesor(a), la transcripción de
este audio se encuentra en la
página 126.
No siempre la propaganda enfoca
directamente el producto, sino
las emociones y deseos del consumidor.
A eso le llaman marketing
emocional. Escucha el audio y contesta
las preguntas.
1. ¿Cómo interfiere el estado emocional en el consumo?
Si el estado emocional es bueno consumimos más y si es negativo compramos menos.
2. ¿En qué situaciones se usa más el marketing emocional?
En los momentos de crisis, principalmente económica, en los cuales cambiar el estado emocional de los consu-
midores se vuelve fundamental.
3. ¿Con qué tipo de situación el audio ejemplifica el marketing emocional?
¿Por qué?
Con un partido de fútbol. Porque si ganamos queremos consumir más cosas del equipo, salimos más, conmemo-
rar con los amigos, etc. Sin embargo si perdemos no compramos nada más, no queremos saber de nada.
4. Comenten algunas de las propagandas de la actualidad que pratican el marketing
emocional. Justifiquen y discutan cuáles son las emociones relacionadas
al producto, el porqué de este uso y las estrategias utilizadas para
producir este efecto.
49
cuarenta y nueve
Yuri Arcurs/Shutterstock