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Empresas & finanzas
LUNES, 20 DE FEBRERO DE 2012 EL ECONOMISTA
PUBLICIDAD Y MARKETING PUBLICIDAD Y MARKETING
¡Se acerca San Patricio!
La marca irlandesa lanza a nivel
mundial el reto de conseguir un millón
de personas unidas por la amistad
y entrar en el Libro Guinness de los
Records. A través de Facebook, la empresa
lanza esta novedosa iniciativa
con motivo de la próxima celebración,
el 14 de marzo, del Día de San Patricio.
San Valentín se baila
Microsoft y El Corte Inglés pusieron
a miles de personas a bailar por el
amor el pasado 14 de febrero, día de
los enamorados, en la madrileña plaza
de Callao de Madrid. Los asistentes
participaron en sorteos como viajes a
Nueva York gracias a sus bailes. Esta
es la tercera edición de este evento,
conocido como ‘San Valentín se baila’.
12 meses 12 causas
Con motivo del doce aniversario de la iniciativa 12
meses 12 causas Mediaset ha dado un “cambio de
rumbo” a la iniciativa, que se centrará en tres acciones
al año. En 2012 habrá una primera dedicada
a la donación de órganos, otra sobre el fomento de
la vida sana y otra a favor del cuidado del planeta.
¡A krujir con todo!
Danet (Danone) renueva su publicidad con una saga de
tres anuncios protagonizados por Mr. Krujidor, lanzado
al ‘estrellato’ por la compañía el pasado verano con el
motivo del lanzamiento de sus nueva campaña. Así,
después de la buena acogida que tuvo la anterior iniciativa,
‘¡Kruje la rutina!’, presentada para el lanzamiento
de las nuevas Danet con Oreo y Danet con Chips Ahoy!,
llega ahora el turno de ‘¡A Krujir con todo!’, una serie
de tres anuncios para televisión que han sido dirigidos
por el premiado realizador Daniel Benmayor.
Los cómicos también despachan
Los Morancos, Chiquito de la Calzada, las hermanas
Hurtado y Josema Yuste se han convertido por un día
en los dependientes de los puestos del mercado de
Usera en Madrid. Una iniciativa puesta en marcha
por Campofrío y que da continuidad a su campaña
‘Cómicos’ con la que la marca pretende, entre otros
objetivos, elevar el ánimo a los españoles y reivindicar
el humor en tiempos de crisis como los actuales.
Publicidad
EN BREVE
Ashley Madison gana
un Mercury Global
■ MADRID. Ashleymadison.com,la
empresa de contactos extramatrimoniales,
ha sido galardonada en
los prestigiosos Global Mercury Excellence
Awards en la categoría de
mejor Publicity Stunt Event gracias
a una impactante y controvertida
estrategia publicitaria llevada a cabo
por la empresa Marco de Comunicación.
.¿Qué tienen estas ‘realezas’
en común?, donde aparecían
las imágenes del príncipe Carlos de
Inglaterra; el Rey Juan Carlos y Bill
Clinton, es el nombre de la campaña
premiada cuyo cartel se colgó en
la Gran Vía madrileña despertando
una agria polémica por presentar
la imagen del Rey como la de alguien
infiel.
Social@Ogilvy, nueva
división de Social Media
■ MADRID. El Grupo Bassat Ogilvy
ha presentado Social@Ogilvy en
España, la nueva división del grupo
que permitirá conseguir estrategias
más eficaces a las cada vez
más complejas necesidades de los
clientes y los consumidores, ya que
la correcta gestión de las comunicaciones
en medios digitales se ha
convertido en algo esencial hoy en
día. Además del Marketing y la Comunicación
en Social Media, esta
estrategia incluye Social Shopping,
Social CRM, Social Care, Social Business
Solutions, los sistemas de escucha
y análisis en la Red y el modelo
de medición Conversation Impact,
exclusivo de Ogilvy.
Lola, nueva agencia
del banco Banesto
■ MADRID. La agencia Lola ha sido
la elegida por el banco Banesto
(Banco Español de Crédito) para
desarrollar sus próximas campañas,
tanto de imagen como de producto.
La agencia ha sido seleccionada
entre un total de cinco candidatas
y ya se encuentra trabajando
en la comunicación de la entidad.
Lola, la agencia de publicidad perteneciente
a Lowe & Partners ha
supuesto un claro caso de éxito
dentro del sector publicitario español.
La agencia desarrolla su creatividad
basándose en una actitud
emocional y cercana, lo que denomina
“espíritu latino”, tanto para
clientes locales como internacionales.
La etnia gitana inglesa
contra una campaña
■ MADRID. La publicidad utilizada
por la cadena británica Channel 4
para promocionar una serie de documentales
sobre bodas gitanas, titulada
Big Fat Gypsy Weddings,ha
despertado la indignación de parte
de la audiencia de ese país que
ha tachado la campaña de “racista”
y “ofensiva” por incluir en los anuncios
el lema ‘Más grande. Más gordo.
Más gitano’ encima de imágenes
de mujeres y niños gitanos. El
organismo encargado de regular la
publicidad en Reino Unido, el Advertising
Standards Authority (SAS),
ha recibido casi un centenar de quejas
sobre los anuncios y ya estudia
a Channel 4.
¡Saca la lengua!
Tuenti ha dado un importante
paso al presentar
lo que será su
concepto de red social
del futuro, en la que el
servicio de operador
móvil apuesta fuertemente
por la conexión
a Internet, caminando
hacia una plataforma
integral de comunicación
que facilita la conectividad
total de sus
usuarios. Para representar
esta innovación
desde un punto de vista
publicitario la compañía
ha puesto en
marcha la iniciativa
‘Saca la lengua’, escenificando
el paso del
‘mudo’ al sonido.