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22<br />
Empr<strong>es</strong>as & finanzas<br />
Futuras instalacion<strong>es</strong> de la zona comercial de Puerto Venecia. eE<br />
Puerto Venecia consigue<br />
llegar al 75% de ocupación<br />
El centro comercial, que ha supu<strong>es</strong>to una inversión de<br />
1.000 millon<strong>es</strong> de euros, abrirá sus puertas en octubre<br />
Alba Brualla<br />
MADRID. Las puertas d<strong>el</strong> que se hace<br />
llamar <strong>el</strong> centro comercial y de<br />
ocio más grande de Europa se abrirán<br />
<strong>el</strong> próximo m<strong>es</strong> de Octubre. Se<br />
trata de `Puerto Venecia´, un complejo<br />
de más de 206.000 metros cuadrados<br />
de superficie que llega a Aragón<br />
en forma de un oasis d<strong>el</strong> empleo,<br />
ya que generará 4.000 pu<strong>es</strong>tos<br />
de trabajo en una comunidad con<br />
más de 100.000 personas en paro.<br />
La construcción de <strong>es</strong>te complejo,<br />
que <strong>es</strong>tá compu<strong>es</strong>to por un parque<br />
comercial, una amplia galería de<br />
moda y una zona de ocio, aventura<br />
y deporte, ha supu<strong>es</strong>to una inversión<br />
de 1.000 millon<strong>es</strong> de euros.<br />
El primera fase d<strong>el</strong> proyecto, <strong>el</strong><br />
parque comercial, en <strong>el</strong> que <strong>es</strong>tán<br />
pr<strong>es</strong>ente marcas com Ikea, Porc<strong>el</strong>anosa,<br />
Media Markt o Leroy Mer-<br />
MADRID. Los mercados de Gran Consumo<br />
cerraron 2011 con un balance<br />
moderado, según datos de la consultora<br />
Kantar Worldpan<strong>el</strong>. Por un<br />
lado, <strong>el</strong> sector ha registrado un 1,1<br />
por ciento más de compras r<strong>es</strong>-<br />
lin, lleva en activo d<strong>es</strong>de <strong>el</strong> año 2008<br />
y los r<strong>es</strong>ultados ofrecen buenos pr<strong>es</strong>agios,<br />
ya que en 2011 recibió más<br />
de 6 millon<strong>es</strong> de visitas.<br />
Con la incorporación de Inditex,<br />
<strong>el</strong> complejo ya <strong>es</strong>tá ocupado en un<br />
75 por ciento. La empr<strong>es</strong>a fundada<br />
por Amancio Ortega ha entrado en<br />
<strong>el</strong> proyecto por todo lo alto, ya que<br />
ha comprado 6.500 metros cuadrados<br />
para instalar, por primera<br />
vez, todas sus marcas en un mismo<br />
centro comercial. Pero ésta no <strong>es</strong> la<br />
única característica <strong>es</strong>pecial que<br />
pr<strong>es</strong>enta Puerto Venecia, ya que la<br />
firma de bajo coste Primark abrirá<br />
aquí <strong>el</strong> que será su mayor <strong>es</strong>tablecimiento<br />
de toda España, un local<br />
de 6.600 metros cuadrados que creará<br />
200 pu<strong>es</strong>tos de empleo.<br />
El Corte Inglés se convierte en la<br />
locomotora de <strong>es</strong>ta segunda fase<br />
con un edificio emblemático de seis<br />
pecto a 2010, cifra que se queda lejos<br />
de los crecimientos que había<br />
experimentado <strong>el</strong> sector años atrás.<br />
Según <strong>el</strong> <strong>es</strong>tudio <strong>es</strong>to se debe en<br />
buena parte a que la población, principal<br />
motor de crecimiento para <strong>el</strong><br />
sector, se <strong>es</strong>tancó en 2011.<br />
De <strong>es</strong>ta forma <strong>el</strong> d<strong>es</strong>arrollo pasa<br />
a depender casi en exclusiva d<strong>el</strong><br />
consumo de cada hogar, que debido<br />
a la crisis <strong>es</strong>tá marcado por <strong>el</strong> racionamiento<br />
d<strong>el</strong> consumidor para<br />
ahorrar. Otra forma de ahorro para<br />
<strong>el</strong> usuario ha sido seguir acu-<br />
plantas y 40.000 metros cuadrados<br />
de venta, incluyendo un Hipercor<br />
en la planta baja. De momento, <strong>el</strong><br />
grupo de distribución ha sido <strong>el</strong> primero<br />
en iniciar la fase de s<strong>el</strong>ección<br />
para los 400 pu<strong>es</strong>tos directos que<br />
generará <strong>el</strong> nuevo edificio. Ante <strong>es</strong>to<br />
se han encontrado con una avalancha<br />
de currículos, 9.000 en tan<br />
sólo dos semanas.<br />
El nombre de <strong>es</strong>te complejo hace<br />
honor al lago artificial que rodea<br />
todas las instalacion<strong>es</strong> y en <strong>el</strong> que<br />
se podrá navegar. El parque de ocio<br />
cuenta también con un rocódromo<br />
con tirolinas, un simulador de surf<br />
con una ola mecánica y una pista<br />
de hi<strong>el</strong>o que <strong>es</strong>tará disponible en<br />
los m<strong>es</strong><strong>es</strong> de invierno.<br />
s Más información<br />
r<strong>el</strong>acionada con <strong>es</strong>te tema en @ www.<strong>el</strong>economista.<strong>es</strong><br />
diendo a aqu<strong>el</strong>las opcion<strong>es</strong> que le<br />
ofrecen una mayor oferta en precio,<br />
de modo que <strong>el</strong> “canal precio”<br />
(compu<strong>es</strong>to por las tiendas de d<strong>es</strong>cuento<br />
y Mercadona) ha ganado 1,4<br />
puntos de cuota adicional<strong>es</strong> r<strong>es</strong>pecto<br />
al ejercicio anterior, hasta acaparar<br />
un 30,7 por ciento d<strong>el</strong> mercado<br />
de Gran Consumo (29,3 por<br />
ciento en 2010).<br />
La marca d<strong>el</strong> distribuidor sigue<br />
engrosando su pr<strong>es</strong>encia y recibe<br />
<strong>el</strong> 32,5 por ciento d<strong>el</strong> gasto realizado<br />
en Gran Consumo Envasado, un<br />
A. Brualla<br />
MADRID. Forever 21 arranca su proyecto<br />
de expansión a otras ciudad<strong>es</strong>,<br />
y Madrid tiene todas las pap<strong>el</strong>etas<br />
para ser la siguiente en acoger<br />
en España a la firma de moda<br />
low cost.<br />
D<strong>es</strong>de la marca aseguran que Madrid<br />
será la próxima ciudad donde<br />
aterrizará Forever 21, pero <strong>es</strong>tán a<br />
la <strong>es</strong>pera de encontrar un local de<br />
grand<strong>es</strong> dimension<strong>es</strong> que se adecue<br />
a las nec<strong>es</strong>idad<strong>es</strong> de la firma.<br />
Ésta <strong>es</strong> una de las pocas marcas<br />
de bajo precio que se echan de menos<br />
en la capital <strong>es</strong>pañola y <strong>es</strong> que<br />
Forever 21 lleva muy poco tiempo<br />
en nu<strong>es</strong>tro país. De hecho llegó <strong>el</strong><br />
pasado 4 de junio a Barc<strong>el</strong>ona, instalándose<br />
en la primera planta d<strong>el</strong><br />
Centro comercial La Maquinista y<br />
comprando uno de sus <strong>es</strong>tablecimientos<br />
más grand<strong>es</strong>. Nada más y<br />
nada menos que un local de 3.000<br />
metros cuadrados, en <strong>el</strong> que se da<br />
trabajo a 150 personas.<br />
Proc<strong>es</strong>o de expansión<br />
Según apuntan d<strong>es</strong>de la empr<strong>es</strong>a,<br />
una vez consolidada la marca en<br />
Madrid y en Barc<strong>el</strong>ona se irían<br />
abriendo tiendas en distintas capital<strong>es</strong><br />
de España, ya que lo que pretenden<br />
<strong>es</strong> una expansión por todo<br />
<strong>el</strong> territorio <strong>es</strong>pañol.<br />
La rapidez de su d<strong>es</strong>arrollo, aseguran,<br />
“irá ligada tanto a los r<strong>es</strong>ultados<br />
de la marca en España como<br />
a la situación económica d<strong>el</strong> país y<br />
a la <strong>es</strong>tructura socio-política d<strong>el</strong><br />
mismo”.<br />
La firma ingl<strong>es</strong>a, que nació en<br />
1984 de la mano de Dong Chang,<br />
no parece <strong>es</strong>tar notando mucho los<br />
efectos de la crisis, ya que su proc<strong>es</strong>o<br />
de expansión no se reduce únicamente<br />
a nu<strong>es</strong>tro país.<br />
Hace tan solo unos días abrió su<br />
primera tienda en Francia, en <strong>el</strong><br />
centro comercial V<strong>el</strong>ity, donde ocu-<br />
LUNES, 20 DE FEBRERO DE 2012 EL ECONOMISTA<br />
La firma Forever 21<br />
busca un local de grand<strong>es</strong><br />
dimension<strong>es</strong> en Madrid<br />
La marca quiere instalar<br />
un tienda en la capital<br />
<strong>es</strong>pañola que ronde los<br />
3.000 metros cuadrados<br />
punto por encima d<strong>el</strong> 31,5 por ciento<br />
que registró en 2010.<br />
Con todo, <strong>el</strong> sector ha acabado<br />
facturando un 1,7 por ciento más<br />
que en 2011, que aunque se trate de<br />
un crecimiento débil para un sector<br />
de productos básicos como la<br />
alimentación o <strong>el</strong> cuidado para <strong>el</strong><br />
hogar, lo cierto <strong>es</strong> que <strong>es</strong>tá teniendo<br />
un mejor d<strong>es</strong>empeño que su entorno,<br />
si lo comparamos con sector<strong>es</strong><br />
como la automoción (-18 por<br />
ciento), los <strong>el</strong>ectrodomésticos (-15<br />
por ciento), o incluso <strong>el</strong> gasto en<br />
pa un local de 2.000 metros cuadrados.<br />
Pero su expansión por <strong>el</strong><br />
país galo no queda ahí, y <strong>es</strong> que la<br />
marca piensa abrir otras dos tiendas,<br />
una de <strong>el</strong>las en <strong>el</strong> centro de París,<br />
donde ya <strong>es</strong>tá buscando un local.<br />
La otra <strong>es</strong>tará ubicada en <strong>el</strong><br />
centro comercial Rosny y se <strong>es</strong>pera<br />
su inauguración para <strong>el</strong> m<strong>es</strong> de<br />
Septiembre.<br />
Santa Cruz <strong>es</strong> otra de las nuevas<br />
ciudad<strong>es</strong> que acogerá a Forever 21,<br />
ya que la marca ha firmado un contrato<br />
de alquiler de 10 años para<br />
hacerse con un local en <strong>el</strong> Centro<br />
Comercial Pacific Avenue. Sus habitant<strong>es</strong><br />
tendrán que <strong>es</strong>perar hasta<br />
agosto, fecha en la que <strong>es</strong>tá previsto<br />
que se produzca la apertura<br />
la tienda.<br />
La firma que empezó abriendo<br />
un local bajo <strong>el</strong> nombre Moda 21 en<br />
Los Ang<strong>el</strong><strong>es</strong>, tiene ahora casi 500<br />
150<br />
EMPLEOS. Son los que se<br />
crearán cuando Forever 21 abra<br />
una de sus tiendas en Madrid.<br />
tiendas en EEUU y puede pr<strong>es</strong>umir<br />
de haber podido pagar <strong>el</strong> que<br />
ha sido calificado como <strong>el</strong> traslado<br />
más caro en Londr<strong>es</strong> según <strong>el</strong> reciente<br />
<strong>es</strong>tudio de mercado minorista<br />
de Location Group.<br />
Forever 21 pagó un traspaso récord<br />
de 17 millon<strong>es</strong> de euros para<br />
instalarse en un <strong>es</strong>tablecimiento<br />
de Oxfrod Street, en <strong>el</strong> que fuera <strong>el</strong><br />
antiguo local de HMV Entertainment<br />
Store, de 3.250 metros cuadrados.<br />
Además <strong>el</strong> alquiler anual<br />
de <strong>es</strong>ta tienda asciende, según <strong>el</strong><br />
<strong>es</strong>tudio, a 3,25 millon<strong>es</strong> de euros y<br />
la marca ha firmado un contrato fijo<br />
por 15 años.<br />
Gran competidora<br />
La compañía que se sitúa en <strong>el</strong> mercado<br />
<strong>es</strong>pañol como competencia<br />
directa de otros grand<strong>es</strong> grupos de<br />
distribución como Inditex, H&M,<br />
Blanco o Primark d<strong>es</strong>taca por ofrecer<br />
ropa de una gran variedad de<br />
<strong>es</strong>tilos a bajo precio.<br />
El Gran Consumo logra aumentar su facturación un 1,7% en 2011<br />
Hacen frente al ahorro<br />
familiar y consiguen<br />
aumentar sus ventas<br />
un 1,1% r<strong>es</strong>pecto al 2010<br />
productos farmacéuticos sin receta<br />
(-9 por ciento).<br />
Dentro d<strong>el</strong> propio Gran Consumo<br />
existen mercados que crecen<br />
incluso muy por encima d<strong>el</strong> sector.<br />
Es <strong>el</strong> caso de los <strong>el</strong>aborados cárnicos,<br />
que en los últimos 10 años han<br />
crecido un 16,3 por ciento anualmente,<br />
o de categorías como las<br />
pizzas, que han tenido un crecimiento<br />
promedio d<strong>el</strong> 9,2 por ciento<br />
anual y también las sopas, caldos<br />
y purés líquidos con un crecimiento<br />
d<strong>el</strong> 9 por ciento.