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DISEÑO+FOTO
TRIBUNA
TEMA #8
Rubik
BOL-
CHE-
VIQUE
Javier González Patiño
El constructivismo, como movimiento artístico
y arquitectónico que tuvo su máximo apogeo
gracias a la revolución rusa, otorgaba al arte
una función social que lo diferenciaba del arte
“puro”. Paradójicamente ahora, un siglo después,
son precisamente las marcas de las grandes
corporaciones multinacionales las que se
apropian dicho honor pretendiendo hacernos
creer, mediante multimillonarios presupuestos
en medios de comunicación, que su mayor
preocupación es promover la solidaridad y la
justicia, lograr un desarrollo sostenible de todo
el planeta y luchar por una sociedad más acogedora
y protectora.
No hay que desestimar nunca el poder de la
negación. Nos vendemos tan barato que aceptamos
sin rechistar los valores e ideales que
la publicidad nos provee en forma de emula-
ciones impostoras de artefactos culturales más
“puros”; nos quedamos embelesados por unas
experiencias estéticas propias de las tiendas
de los chinos, es decir, burdamente plagiadas
con el propósito de usurpar al original el tiempo
justo, ni más ni menos, para que se produzca
un impulso de compra.
Sospecho que si en lugar de tanta persuasión,
tanto publicitaria como propagandística, hubiéramos
tenido más educación, el estado de
conciencia crítica alcanzado por la sociedad
hubiera hecho imposible el desarrollo de la
publicidad, o al menos, tal y como la conocemos.
“CON MÁS EDUCACIÓN
LA PUBLICIDAD HABRÍA
SIDO IMPOSIBLE”
Evidentemente la culpa no es de la publicidad,
pobre exabrupto emergente del capitalismo.
Pero estoy en mi derecho de no admitir el uso
de ideales, valores o experiencias, exhibidos
como signos de un capital ético que no se
posee. Propongo que la próxima vez que una
marca pretenda traficar con tan sensible y
elevado material, se la someta a una exhaustiva
inspección, de tal manera que sea desprovista
inmediatamente de tan valioso disfraz,
quedando incluso en el espantoso y neoliberal
ridículo de la nacionalización, si, por ejemplo,
se le descubren prácticas abusivas hacia sus
trabajadores aprovechando la deslocalización
de sus procesos de producción, o posibles
atentados contra la sostenibilidad del medio
ambiente, y lo dejamos aquí, por no meternos
ahora en suposiciones aun más truculentas. Lo
que está por venir habrá que construirlo ne-
cesariamente teniendo en cuenta el camino
andado, pero me apasiona pensar que, afortunadamente,
lo que no va a ser posible en el futuro
es quedarse anclado a ningún radicalismo
del pasado.
Una nueva sociedad civil, claramente diferenciada
de los políticos, está tomando cada vez
más la iniciativa. Con un marcado carácter crítico
y universal, no tiene nada que ver con esas
versiones ingenuas de corderos con piel de
lobo, en forma de cínicos consumidores de incipiente
vida social interactiva, que pretenden
vendernos unas marcas todavía ignorantes del
grado de madurez y criterio de sus compradores
y, cada vez menos, clientes.
Con mis más sinceros y realistas deseos, ¡Feliz
futuro!
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