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MAGAZINE<br />
ACTUALIDAD<br />
Las invisibles<br />
La proliferación de los operadores móviles virtuales (OMV) está produciendo<br />
un importante cambio en el mercado de la movilidad en España,<br />
ya que cada mes éstas reclutan un gran número de nuevos clientes, que<br />
arrebatan a los operadores tradicionales (OMR).<br />
por lo que es libre de fi jar sus<br />
propias tarifas. La mayoría de los<br />
Operadores Móviles Virtuales<br />
optan por ofrecer a sus clientes<br />
precios mucho más bajos que<br />
144<br />
las compañías móviles con red<br />
y ocupan un nicho de mercado<br />
en torno al 8,5% de los clientes<br />
totales de telefonía móvil en<br />
nuestro país.<br />
La adopción de esta medida<br />
está consiguiendo darle la vuelta<br />
al mercado de la movilidad,<br />
ya que mes a mes arañan clientes<br />
a los operadores tradicionales,<br />
favoreciendo así que exista<br />
una mayor competitividad.<br />
En este sentido, por ejemplo,<br />
Eduardo Taulet, consejero delegado<br />
de Yoigo, ha señalado que<br />
la tendencia a la baja de los precios<br />
en los precios es imparable<br />
y que aún queda margen para<br />
seguir rebajándolos. Ahora los<br />
teléfonos ya no son la primera<br />
razón para que un cliente se<br />
cambie de operadora, sino las<br />
tarifas y los servicios que esta<br />
pone a disposición de los usuarios.<br />
Esta apertura del mercado<br />
y la atención al cliente son otras<br />
de las aportaciones que han<br />
realizado estas nuevas compañías<br />
virtuales de telefonía, tal<br />
y como subraya Pedro Abad,<br />
director general de Lebara.<br />
Todo esto contribuye, según<br />
la Asociación de operadores<br />
móviles virtuales en España, a<br />
que el mercado de la telefonía<br />
móvil evolucione y se convierta<br />
en un mercado más dinámico<br />
y transparente, produciéndose<br />
mejoras en la comercialización<br />
de las ofertas para segmentos<br />
específi cos de mercado.<br />
Un sector en cambio<br />
El principal reto de las OMV pasa<br />
por reducir la competencia, para<br />
lo que los responsables de los<br />
TARIFAS: PROS Y CONTRAS<br />
VIRTUALES<br />
Su tarifa “La del Uno” ofrece por<br />
una cuota mensual de 9 €, un<br />
coste de llamada de 1 céntimo<br />
minuto, con un establecimiento<br />
de llamada de 15 céntimos y 1<br />
GB de Internet al mes. Además,<br />
no tiene permanencia.<br />
VENTAJAS: Opera con su propia<br />
red, aunque también usa la<br />
de Movistar. Subvenciona ciertos<br />
terminales y su atención al<br />
cliente es muy buena.<br />
DESVENTAJAS: Sus tarifas no<br />
incluyen servicios adicionales,<br />
como la posibilidad de usar<br />
aplicaciones tipo VoIP.<br />
La cobertura es a través de<br />
Orange. Esta OMV ofrece<br />
varios precios, entre los que<br />
destaca una que tiene un coste<br />
de 5 céntimos por llamada y<br />
ofrece 555 MB para la navegación.<br />
El consumo mínimo al<br />
mes es de 6,99 euros más IVA.<br />
VENTAJAS: Utiliza la red de<br />
Orange, ofrece tarifas de datos<br />
y móvil competentes y permite<br />
utilizar una misma línea para<br />
navegar con varios dispositivos.<br />
DESVENTAJAS: Dispone de<br />
poca variedad de terminales y la<br />
atención al cliente es mejorable.<br />
Es una de las operadores móviles<br />
virtuales más económicas.<br />
Tiene una tarifa que por tan<br />
solo 6 € al mes (precio sin IVA),<br />
te ofrece llamadas a 3 céntimos<br />
minuto, a todos los operadores<br />
durante todos los días<br />
de la semana, y 1 GB de datos<br />
sin límite de velocidad.<br />
VENTAJAS: Utiliza la red de<br />
Movistar y tiene unas tarifas<br />
muy ajustadas.<br />
DESVENTAJAS: Su punto<br />
débil es que casi todos los trámites<br />
y la atención al cliente se<br />
realiza por Internet.<br />
540<br />
MIL NÚMEROS<br />
REALIZARON<br />
LA PORTABI-<br />
LIDAD EL AÑO<br />
PASADO<br />
Cuenta con más de 100.000<br />
clientes y es uno de los más<br />
OMV más económicos. La<br />
Tarifa Cero te permite hablar y<br />
navegar por un consumo mínimo<br />
de 9 € al mes. El precio por<br />
llamada es de 0 céntimos hasta<br />
el minuto 6 y de 3 céntimos a<br />
partir de entonces. Además,<br />
ofrece 1 GB de Internet.<br />
VENTAJAS: Precios muy<br />
competitivos, buen servicio de<br />
atención al cliente y sin contratos<br />
de permanencia.<br />
DESVENTAJAS: Algunos<br />
problemas de cobertura.