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PRÁCTICO<br />
CURSO<br />
PASO 2 • Social Media Optimization<br />
Social Media Optimization, u Optimización<br />
de los medios sociales, hace referencia<br />
a la estrategia que una empresa debe<br />
seguir en redes y medios sociales para<br />
mejorar su visibilidad y posicionamiento<br />
en buscadores. Descubre estas prácticas<br />
y aprende a aplicarlas en tus campañas.<br />
Análisis<br />
de la competencia<br />
Un buen punto de partida para ayudarte<br />
a optimizar la estrategia de tu marca en<br />
medios y redes sociales es analizar a la<br />
competencia, lo que te ayudará a ver las<br />
prácticas que llevan a cabo otras empresas<br />
de tu sector y comprobar cuál es tu<br />
posicionamiento respecto a ellas. El primer<br />
paso consiste en identificar a la competencia;<br />
para ello, selecciona las principales<br />
palabras clave que utilizas en tu estrategia,<br />
introdúcelas en Google y crea un cuadro<br />
en una tabla de Word o una hoja de Excel<br />
con las empresas que aparecen en los primeros<br />
resultados. De esta manera tan sencilla<br />
puedes identificar a tus competidores<br />
rápidamente y averiguar cuál es la posición<br />
de tu marca en la red.<br />
Una vez que has identificado a tus competidores,<br />
para obtener datos comparativos<br />
referentes al posicionamiento y actividad<br />
en las redes y medios sociales puedes<br />
emplear la herramienta online Open Site<br />
Explorer (www.opensiteexplorer.org).<br />
La versión gratuita no te permite obtener<br />
métricas de las redes sociales, pero puedes<br />
solicitar una prueba gratuita de 30 días<br />
de la versión PRO. Para acceder al informe<br />
130<br />
comparativo, haz clic en la pestaña Compare<br />
Link Metrics e introduce las direcciones<br />
de las páginas que quieres comparar.<br />
En el apartado Page Specific Metrics<br />
puedes acceder a los datos de las redes<br />
sociales, como las veces que se ha compartido<br />
el contenido o los Likes en Facebook,<br />
así como el número de veces que se ha<br />
compartido en Twitter o Google Plus.<br />
Optimización<br />
para cada plataforma<br />
Para aprovechar al máximo las ventajas de<br />
cada una de las plataformas que te hemos<br />
detallado a lo largo de este curso, es recomendable<br />
que sepas cuáles son los puntos<br />
fuertes en cada caso, con el fin de que puedas<br />
utilizar las redes y los medios sociales<br />
más efectivos para alcanzar los objetivos<br />
de tu estrategia. Si la principal finalidad es<br />
la de iniciar una comunicación bidireccional<br />
con el público objetivo, las redes<br />
sociales más recomendables con Twitter y<br />
Facebook. Ambas te permiten monitorizar<br />
cuántas personas están hablando de ti,<br />
así como conocer los usuarios que están<br />
interesados en tu empresa, los contenidos<br />
que difundes a través de estos canales y el<br />
impacto directo de los mismos. Además,<br />
son canales interesantes para redirigir tráfico<br />
a tu web oficial.<br />
Si uno de los principales objetivos de tu<br />
estrategia en social media es optimizar tu<br />
posicionamiento en Google, debes prestar<br />
especial atención a Google Plus y disponer<br />
tanto de perfiles personales de los CM y los<br />
empleados relevantes, como de una página<br />
de empresa. Estas acciones permiten al<br />
buscador saber más sobre tu marca y ayudan<br />
a aparecer en los primeros resultados<br />
de las búsquedas.<br />
Por otro lado, si tu objetivo principal es<br />
posicionar tu empresa como referencia<br />
para tu sector es primordial que cuides<br />
la página de la compañía en LinkedIn,<br />
así como los perfiles personales de los<br />
empleados. Además, te permite establecer<br />
relaciones comerciales y de intercambio de<br />
ideas, y cuenta con un elevado Page Rank,<br />
lo que te permitirá optimizar tu posicionamiento<br />
en buscadores.<br />
Por último, los blogs te permiten ganar<br />
presencia en Internet gracias a la publicación<br />
de contenidos controlados y mejorar<br />
tu posicionamiento en los resultados de<br />
búsqueda de las palabras claves de interés.<br />
También se trata de una plataforma muy<br />
adecuada para la interactividad.<br />
Puntos fuertes de las redes sociales<br />
Facebook<br />
Twitter<br />
Google Plus<br />
LinkedIn<br />
Blogs<br />
• Comunicación con el target<br />
• Monitorización de seguidores<br />
• Impacto de publicaciones<br />
• Redirección de tráfico a la web oficial<br />
• Mejora el posicionamiento en Google<br />
• Ganar notoriedad dentro de tu sector<br />
• Elevado Page Rank para mejorar el posicionamiento<br />
• Ganar presencia<br />
• Mejorar el posicionamiento en buscadores<br />
• Favorecer la interactividad
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