PersCompInterNº124.pdf

PASO 1 • Blogs
Durante los últimos años los blogs se han
convertido en parte esencial de nuestro
día a día. La competencia es tan fuerte
que actualmente resulta tremendamente
complicado hacerse un hueco en la
blogesfera, una buena estrategia resulta
indispensable para conseguirlo.
Estrategia de contenido
Los blogs, diarios online de muy diversas
temáticas, son una plataforma muy útil
para transmitir a tu público objetivo la
información que te interese, generando
conversación entorno a la marca y optimi-
zando el posicionamiento en buscadores.
Antes de comenzar a publicar tu blog es
muy importante definir de antemano la
estrategia de contenido. El primer paso
consiste en realizar un análisis de la audiencia,
definiendo de una manera clara los
perfiles e intereses de tu target. Una vez
que tengas claras las características de
tu público, el siguiente paso consiste en
definir qué imagen quieres dar y qué es lo
que quieres comunicar, teniendo en cuenta
los principios y valores de tu empresa. Por
último, adapta el mensaje de tu compañía
a los intereses de tu audiencia, con la
finalidad de ofrecer contenidos de interés
que resulten útiles a tu público para que
sean los propios usuarios quienes viralicen
la información que publicas, y establece la
periodicidad deseada.
Tipos y usos
Después de definir la estrategia de contenido,
el siguiente paso consiste en seleccionar
el tipo de blog que mejor se ajuste
a las necesidades de tu marca para obtener
los resultados esperados. No tienes por qué
elegir sólo uno: si cuentas con los recursos
necesarios y tienes la posibilidad de mantenerlos,
puedes seleccionar diferentes tipos
para que se complementen unos a otros.
De manera general y atendiendo a la auto-
ría, podemos decir que hay tres grandes
tipos de blogs: personales, profesionales o
temáticos e institucionales. El blog personal
es aquel redactado por un único autor y
cuenta con una temática más amplia que el
resto, ya que es factible aglutinar todos los
temas que interesen al autor. Cuanto mayor
sea la relevancia de la persona que lo escribe
en otras redes y medios sociales, mayor
será su impacto.
El blog profesional puede estar redactado
por diferentes autores y los contenidos
se centran en temas relacionados con un
sector profesional o temático: actualidad,
análisis, opiniones, etc. El impacto de este
tipo es mayor cuando los contenidos son
de calidad y los autores son reconocidos e
influentes dentro de su sector.
El institucional se centra en comunicar los
valores de una marca. El autor es la propia
institución o personas reconocibles dentro
de la empresa (por ejemplo, el Presidente,
el Director de Marketing, etc.), y los contenidos
giran entorno a la actualidad de la
compañía, sus logros y proyectos, así como
otros temas de interés dentro de su sector.
WEB
Redes sociales
Plataformas y gestión
Tienes a tu disposición infinidad de plataformas
que te permiten publicar un blog
de una manera sencilla, rápida y totalmente
gratuita. Las más conocidas son Wordpress
(wordpress.com), Blogspot (blogspot.es) o
Blogger (www.blogger.com). En este curso
nos centraremos en enseñarte los pasos
básicos para comenzar a redactar tu blog
en Wordpress. Lo primero que tienes que
hacer es entrar en la web de la plataforma
y crear una cuenta cumplimentando el
formulario que encontrarás haciendo clic
en el botón Get started. Puedes elegir la
membresía básica, que es gratuita, pero si
prefieres utilizar un dominio propio o quieres
personalizar más el diseño, tienes a tu
disposición las cuentas de pago
Premium o Business.
Después de crear tu cuenta, el siguiente
paso consiste en elegir uno de los diseños
disponibles. Para ello, dirígete al apartado
Apariencia del escritorio de Wordpress
y selecciona la opción Temas. Cuando
encuentres el que quieres utilizar, accede a
la previsualización, personaliza las características
con las herramientas de la columna
de la derecha 1 haz clic en el botón
Guardar y activar 2. No olvides actualizar
el título y las descripciones 3 y, si el
tema lo permite, incluye enlaces a tu web
oficial y a los canales de las redes sociales.
Puedes publicar tus posts desde el apartado
Entradas, Añadir nueva y páginas
(por ejemplo, para describir al autor o a la
empresa) desde Páginas, añadir nueva.
Para ver qué tal están funcionando tus contenidos,
dirígete al apartado Escritorio,
Estadísticas del sitio.
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