VOLVER A INVENTAR LA COMPAÑIA PERIODÍSTICA ...

viable para una distribución local, los diarios tienen que encontrar maneras de llegar a lectores
lejanos más rápida y económicamente. El Neue Züricher Zeitung ya ha experimentado con la
impresión local en Dubai. “Antes, la edición en venta en los quioscos en Dubai estaba siempre
desactualizada,” explicó Böttcher. Pero desde que el Neue Züricher Zeitung empezó a
imprimir el diario in situ, los ejemplares que se venden en Dubai aparecen al mismo tiempo
que en Zurich.
La impresión por barrio está apenas a un paso de la impresión doméstica. “¿Por qué no hacer
llegar la impresión al propio hogar del lector?” preguntó Böttcher. Aunque el concepto está
recién en ciernes, no es tan estrafalario como parece. “Hace unos años, los europeos no se
hubieran imaginado que usarían toallas de papel desechables, y ahora nadie lo piensa dos
veces.”
Claro que la impresión doméstica significaría una inversión considerable, y los fabricantes
están empezando apenas a examinar la posibilidad. Es posible que algún día se vendan
impresoras personales en los supermercados como se venden hoy toallas de papel. No es algo
tan remoto, dijo Böttcher. Según él, dentro de cinco años se estará hablando muy seriamente
de la impresión doméstica.
Nuevos formatos
Böttcher cree que los periódicos empezarán a alejarse de los formatos estándar de tamaño
grande o tabloide. “Es probable que empiecen a editarse en formato de revista A35, como
extensión natural de los cambios en el contenido. Los diarios tienen que convertirse en un
producto de tipo más revisteril; más pequeños, con más color, más imágenes y notas más
breves.” La gente no tiene tiempo de leer largos artículos de análisis; quieren información que
puedan digerir rápidamente. “Los periódicos que eligen este camino se facilitarán la tarea,”
dijo. Con la excepción, claro está, de las ediciones dominicales y de fin de semana.
Conclusiones
Según Böttcher, las ediciones únicamente impresas están en vías de desaparición, pero con
una estrategia multimedia, los diarios tienen un brillante porvenir. El éxito radica en la
combinación de la edición impresa con el Internet, usando un portal propio para difundir
información y fomentar el comercio electrónico. “El éxito está en manos de quienes logren
combinar una estrategia de medios múltiples con calidad, tecnología, organización,
flexibilidad y rapidez,” dijo Böttcher.
Y contrariamente a una creencia muy extendida, el número de lectores de periódicos
tradicionales ha aumentado con Internet. “Esto se vio comprobado en un reciente estudio en
Noruega. Ningún medio nuevo ha significado la muerte de otros anteriores: simplemente ha
ocasionado reestructuraciones,” dijo Böttcher. “Basta con pensar en todas las estaciones de
radio FM que aparecieron con la llegada de la televisión.”