VOLVER A INVENTAR LA COMPAÑIA PERIODÍSTICA ...

Günther Böttcher:
La tecnología de impresión replanteada en la era de medios múltiples
El periódico tradicional no se ve amenazado tanto por los medios electrónicos como por la
mala calidad y las dificultades de distribución. Así al menos es como lo percibe Günther
Böttcher, director general de la IFRA. “Una estrategia fuerte sin la tecnología adecuada no
sirve de nada,” sostuvo Böttcher. “El hecho es que si no hay una distribución eficaz, nadie
podrá tener acceso al producto.” El cambio reposa sobre la tecnología, y el futuro estará en
manos de quienes sepan aprovechar plenamente las innovaciones tecnológicas.
Mantenerse al día en materia de impresión
Los periódicos deben mantenerse actualizados para saber cuáles de los métodos modernos de
impresión se adaptan mejor a sus necesidades. ¿Será la impresión híbrida, semicomercial,
deshidratada, o con el valor añadido de la composición en frío? A menos que sea la impresión
digital. “Siempre queda algo por decir sobre la impresión digital,” dijo Böttcher. “Tampoco se
trata únicamente de la impresión; las operaciones de traslado del material de la computadora
al cilindro deben también ser digitales.” Varias máquinas nuevas están por aparecer en
mercado, incluyendo los modelos recientes de Aprion, Xerox, Agfa y Océ.
El diario suizo Neue Züricher Zeitung ha realizado una prueba interesante con la máquina
Xeikon más reciente, que consiste en imprimir el periódico exclusivamente con estas
máquinas desde hace unos meses. Aunque la calidad de la impresión es excelente, el precio
del ejemplar es de siete francos suizos. Por el momento, la publicación sale en blanco y negro,
pero se está pensando en incluir colores en algún momento, e incluso en distribuirla en
formato A3 en diferentes localidades.
La impresora Aprion por su parte ha resultado ser relativamente lenta, con una velocidad de
impresión de unos 25 ejemplares por hora. Los experimentos con la técnica de xerografía, aún
demasiado lenta y costosa, han sido también desalentadores.
Otra de las innovaciones claves en la impresión digital es la tinta electrónica. Esta tecnología
permite cargar electrónicamente ciertas pantallas “flexibles” con contenido. “Como con otras
tecnologías nuevas, exige que las operaciones sean 100% digitales,” dijo Böttcher. La tinta
electrónica brinda a los diarios de tamaño pequeño y mediano la posibilidad para los
anunciantes de insertar publicidad destinada únicamente a determinadas zonas. “El futuro de
esta técnica reside en la capacidad de insertar fácilmente anuncios locales en periódicos con
tiradas de 200.000 ejemplares.”
Nuevas maneras de entregar el producto a los lectores
Según Böttcher, el futuro de la impresión depende de la distribución. Además de la
distribución a través de teléfonos WAP y de dispositivos de mano tales como los “palm
pilots”, los periódicos tienen que imaginar nuevas maneras de hacer llegar a los lectores sus
ediciones impresas. En los países nórdicos, se ha tenido que buscar soluciones a la dificultad
de encontrar transportadores dispuestos a hacer el reparto a las tres de la mañana. Entre estas
soluciones se incluye la impresión por zona, barrio e incluso hogar.
Quedaron atrás las épocas en que se imprimía el periódico en una planta central para luego
distribuirlo por ruta, aire o vía férrea a través de la región. Aunque este método puede aún ser