VOLVER A INVENTAR LA COMPAÑIA PERIODÍSTICA ...

que no debemos de ninguna manera sacrificar en aras de la reducción de costos,” dijo. “La
elaboración de contenido de óptima calidad constituye una de las fuerzas subyacentes de
nuestra actividad.”
Cultura y valores
Phillis recalcó la importancia de perpetuar los valores sobre los que reposan el contenido de
primera calidad y las marcas fiables – “una serie de valores compartidos que engloban la
independencia, la honestidad, la integridad, la audacia, la libertad de pensamiento y la
innovación.”
Inculcar estos valores puede resultar difícil en una época en el que los periódicos están
creando plataformas de nuevos medios con la ayuda de jóvenes que vienen con una educación
diferente y otra visión del mercado de la información. Pero “si no logramos inculcarlos, se
debilitarán las marcas y la confianza que inspiran.”
Organización y capacitación
Esto plantea la cuestión de la estructuración de las operaciones de nuevos medios. La mejor
manera de asegurar que los valores periodísticos tradicionales se vean reflejados en las nuevas
iniciativas es extendiendo simplemente la estructura organizativa del producto impreso al
producto en línea.
Pero “si las actividades de comercio electrónico de carácter exclusivamente comercial han de
competir eficazmente con los nuevos rivales punto.com, tenemos que razonar, trabajar y
comportarnos como ellos.” Esto sería un argumento a favor de la creación de compañías
autónomas que competirían con las actividades centrales ya existentes.
“Con lo cual vuelvo una vez más a mi afirmación de que lo esencial es el contenido,” dijo
Phillis. “Y la calidad y consistencia del contenido dependen de la gente, sobre todo de los
periodistas responsables de elaborar ese contenido.
“Frente a la aparición de miles de nuevos sitios en el Web, y a las estaciones de televisión en
todo el mundo que empiezan a cotejar el valor relativo de las noticias y la información con las
audiencias masivas que generan los programas de eventos y entretenimientos, creo que es
imperativo que se mantenga firme nuestra fe en la responsabilidad periodística que recae
sobre nosotros.”
Dijo estar de acuerdo con la opinión reciente del antiguo presidente y director de ITN, Sir
David Nicholas, quien declaró que “nunca habrá sido tan importante la calidad de la
educación y la formación de los periodistas.”
Phillis rindió homenaje a los periodistas que perdieron la vida en el ejercicio de su profesión
en Sierra Leona, México, Rusia, Uruguay, Bangladesh y otros locales – toda una saga de
coraje periodístico que abarca muchas décadas para continuar hoy en día.
“Lo que tan desdeñosamente llamamos contenido puede a menudo ser cuestión de vida o
muerte,” dijo. “Y es por esto que, cualquiera sea el medio que utilicemos para difundirlo e
independientemente de la tecnología que pudiéramos tener a nuestro alcance, debemos
asegurarnos que nuestro producto periodístico final provenga de fuentes fidedignas, sea
elaborado por profesionales competentes, y represente, más allá de los instrumentos
tecnológicos del momento, la razón de ser subyacente de nuestra actividad.”