VOLVER A INVENTAR LA COMPAÑIA PERIODÍSTICA ...

1. Adquirir el mejor motor de búsqueda en el mercado. La página de búsqueda
constituye la “única manera de venderse inicialmente como base de datos”. Si se tiene el
mejor instrumento de búsqueda, aumenta el número de visitas y, por consiguiente, la
visibilidad publicitaria.
2. Colocar en el Web todos los documentos relativos a un artículo. La inclusión de los
textos de leyes, decretos e incluso legislaciones pendientes convertirá al sitio en una fuente
preciada para abogados, planificadores de impuestos y otros profesionales relacionados.
3. Fomentar la participación de redactores controvertidos en los debates en directo. Los
columnistas pueden interactuar con los lectores polemizando sobre actualidades candentes.
4. Colocar en el Web todos los clasificados a la vez. La creación de una base de datos
enorme permitirá adelantarse a los competidores potenciales. Se pueden incluir también
mapas de la ciudad con bienes inmobiliarios comerciales clasificados por sector, o
contenidos únicamente en línea para sitios de empleo o de automotor. “Una vez que existe
este tipo de contenido, las pancartas publicitarias vienen solas.”
5. Usar el Web para poner a prueba material editorial de tipo marginal. “El Web no
mata los artículos. Si una nota suscita una determinada reacción, el redactor o periodista
puede mejorarla para el diario.”
6. Crear para todos los periodistas una dirección e-mail personal. Esto da a los lectores
la satisfacción de poder exponer directamente sus opiniones, y a los periodistas la de
calibrar instantáneamente las reacciones ante sus notas.
7. Utilizar foros de charla y e-mail para crear un nuevo periodismo público. “Hay que
dejar que los lectores generen más contenido a través de intercambios con la sala de
redacción.”
8. Colocar en el Web todas las noticias policiales. Se puede también crear una guía urbana
interactiva como manual de supervivencia para los lectores. “Es interesante crear un
espíritu de comunidad a través de un sitio punto.com propio.”
9. Tener conciencia de la violenta contradicción potencial entre las actualizaciones en
tiempo real en Internet y una exactitud periodística dentro de ciertos plazos. Los
nuevos creadores de contenido deben tener en cuenta que su público no se compone de
lectores de periódicos “avezados” sino de usuarios jóvenes. Esto implica la necesidad de
actualizar las informaciones cada quince minutos a través de bípers, computadoras
portátiles o teléfonos celulares. “Nuestros grupos de evaluación indican que el uso de estas
aplicaciones genera una gran adhesión a la marca, particularmente si se es el primero en el
mercado.”
10. Prepararse para duplicar la sección de noticias locales durante este proceso. Al
multiplicar el contenido local, el website se convierte en una referencia obligatoria para
cualquiera que desee estar al tanto de lo que ocurre en el mercado. Si el presupuesto no
permite contratar a más personal, al menos tiene que quedar claro para la plantilla que hay
lugar de sobra para prácticamente cualquier información local, ya sea escolar,