VOLVER A INVENTAR LA COMPAÑIA PERIODÍSTICA ...

“El paisaje de los medios de comunicación en Brasil es uno de los más ricos del mundo,”
declaró frente al Congreso. El 90% de los hogares tiene radio, y el 87% posee un televisor.
Existen ocho redes de televisión, más de 3.000 estaciones de radio, más de 1.500 revistas y
2.245 periódicos (incluyendo 465 cotidianos). Tres millones de hogares están conectados al
cable, y siete millones de brasileños usan el Internet.
Tan saludable está la industria de la prensa que el papel de imprenta empieza a escasear.
“Tenemos índijos de venta cada vez mayores, se consumen más periódicos, estamos
aplicando medidas de racionamiento, aparecen nuevos títulos en el mercado y hay otros en
ciernes, aumentan los ingresos – al menos en términos de la moneda nacional – y se registra
incluso un incremento en la cuota del mercado de los medios informativos,” dijo Mesquita.
“Sabemos también que nos sobra el espacio para seguir creciendo. Nuestras ventas son de
sólo 44 ejemplares por mil habitantes, muy por debajo de los niveles de los países
desarrollados, sin hablar siquiera de países como Japón o Noruega, donde se sobrepasan los
500 ejemplares por mil habitantes.”
El consumo de papel de imprenta per cápita representa sólo el 10% del índijo registrado en los
Estados Unidos, observó Mesquita.
Explicó luego que los factores que explicaban la reciente evolución de la prensa brasileña
eran similares a las que se hallaban en otras partes: la atención puesta en un diseño más
contemporáneo, mayor concentración en la calidad del contenido, el aumento del número de
suplementos temáticos y de servicios en nicho, la digitalización, nuevos métodos de ventas
publicitarias y tecnologías de impresión y distribución más modernas.
Mesquita dijo que los periódicos brasileños no tardaron en considerar el Internet como un
nuevo medio de comunicación. Las últimas cifras indican que 192 periódicos brasileños han
creado sus propios sitios en el Web, y que muchos de esos diarios están buscando alianzas con
otras compañías para extender su alcance.
“El Internet ha pasado de ser amenaza a aliado de la prensa impresa.”
Puede concluirse de todo esto que el panorama de la prensa brasileña es en realidad “muy
positivo y prometedor,” dijo Mesquita.
“Nada de esto hubiera sido posible sin la credibilidad que logramos generar y conservar
durante casi doscientos años. Para preservarla, luchamos por la libertad de expresión y por
mantener, antes que nada, una integridad informativa y una independencia editorial.”