VOLVER A INVENTAR LA COMPAÑIA PERIODÍSTICA ...

Allan Marshall:
Los diarios en un mundo Internet
Tanta cháchara sobre el Internet puede hacer suponer que los diarios no tienen nada nuevo
que ofrecer, por lo menos no los impresos. Pero según Allan Marshall, director de tecnología
del grupo británico Associated Newspapers, el auge meteórico del periódico Metro es prueba
de que el papel y la tinta tienen aún porvenir.
El Metro de Associated Newspapers, al igual que los otros diarios de tipo Metro lanzados por
otras compañías desde Suecia hasta Estados Unidos, se lee rápidamente, es gratuito y está
destinado a ser leído durante los trayectos en metro.
“El éxito de esta iniciativa demuestra dos cosas,” dijo Marshall. “Primero, que el mercado
periodístico no está condenado a un espiral descendiente sin retorno frente a las nuevas
tecnologías. Los nuevos mercados pueden explotarse, y se pueden encontrar nuevos lectores.
Aunque el hábito de la lectura no pueda darse por sentado, ni los mercados ni los lectores
están definitivamente perdidos.
“La segunda lección es que se necesita usar la imaginación, y buscar nuevas maneras de llegar
a los lectores.”
Marshall habló en lugar de Murdoch MacLennan, director general del grupo inglés, quien
estaba programado originariamente pero no pudo asistir a la sesión. En su presentación,
Marshall afirmó que la sociedad estaba efectivamente sufriendo una revolución de la
información.
“A comienzos del siglo XXI, nos encontramos en los albores de una transformación profunda
que será tan radical como lo fue la Revolución Industrial en los siglos XVIII y XIX,” dijo.
El siglo XX se caracterizó por el advenimiento de la radio y la televisión, y el siglo XXI está
ya bajo el signo del Internet. Los medios en línea han demostrado fehacientemente su
capacidad de difundir cierto tipo de información – cotizaciones bursátiles, horarios de vuelos,
datos someros sobre productos y servicios – de manera instantánea y a bajo costo.
El Internet ha acarreado cambios vertiginosos en la distribución de la información, pero
Marshall estima que el contenido de lo que se distribuye dista mucho de estar cambiando a un
ritmo tan frenético. Una vez pasado el estadio de los datos rápidos y someros, las fuerzas
intrínsecas de los periódicos se perfilan más claramente:
Inteligibilidad
“Un titular puede transmitirse más velozmente por vía electrónica, pero el aspecto inteligible
de los periódicos y su impronta individual son mucho menos fáciles de reproducir en la
televisión o en una pantalla de computadora. Los periódicos tienen carácter narrativo y
riqueza verbal.”
Transportabilidad
“Los periódicos constituyen una colección compacta, liviana y transportable de información y
opiniones complejas que podemos utilizar de manera muy personal. Se pueden llevar a todas
partes, usar sin electricidad, conexiones telefónicas ni ningún tipo de energía o dispositivo