VOLVER A INVENTAR LA COMPAÑIA PERIODÍSTICA ...

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Independent ha ingresado en el mercado tradicional de telecomunicaciones con tarjetas telefónicas pagadas por adelantado, bajo la marca Switchcom. Pero es la banda ancha la tecnología clave del futuro, declaró O’Reilly. A través de su operación por cable, Irish MultiChannel, el grupo está creando una red de banda ancha de 400 millones de dólares, con lo cual podría duplicarse el número de 250.000 abonados. “La banda ancha potenciará la utilización del Internet, su aceptación pública y su interactividad práctica,” pronosticó O’Reilly. “Desde la perspectiva de un editor, esto permite garantizar una plataforma digital fiable y omnipresente para nuestro contenido.” La banda ancha provocará un alejamiento del texto en línea a favor de la “teledifusión virtual”, lo cual conllevará una mayor fragmentación de los medios – aunque afectará más la televisión que la prensa, según O’Reilly. “El soporte impreso sigue teniendo carácter mucho más ameno, como puede comprobarse frente a una pantalla relativamente poco confortable,” dijo. “Para los diarios, puede decirse que el Internet es globalmente neutro en cuanto a su impacto en el consumo. La palabra impresa coexistirá tranquilamente con el Net, tal como lo hace hoy día con la televisión. En muchos sentidos, el periódico se ha convertido, para usar la jerga del Web, en el “buscador por excelencia”. O’Reilly no comparte mucho la opinión pesimista de que la publicidad está floreciendo en Internet a costas de la prensa. Más bien se constata que la publicidad en los periódicos en el último año está en auge gracias al Internet, con muchas nuevas compañías virtuales dándose a conocer a través de las páginas del diario. Los reveses sufridos por las compañías punto.com a mediados del 2000 demostraron que la “transferencia no calculada de fondos y capitales desde la llamada “vieja” economía a la “nueva” se había acabado.” También pusieron de relieve las ventajas de la industria periodística: un fuerte impacto en mercados y consumidores locales, y una base sólida de creadores de contenido experimentados. “Por más que vivamos en una aldea mundial, los aldeanos quieren saber qué pasa en su propio pueblo,” dijo O’Reilly. “Y si se necesitan más pruebas, basta con trata de vender el L.A. Times en Edimburgo o el Irish Independent en Ciudad del Cabo.” Según O’Reilly, seguía sin saberse si los clasificados en línea ofrecían o no mejor valor que la publicación impresa, pero al margen de esto, los periódicos aún pueden dominar, incluso en línea. “La eficacia de los clasificados radica en su carácter local,” dijo. “Y el soporte impreso resulta atractivo porque sigue siendo la manera más amena y menos costosa de acceder a información local. Nada ha cambiado en el ciberespacio: los anunciantes siguen buscando factores demográficos y alcance garantizados, y están dispuestos a pagar por ellos. Los editores tienen aún tiempo para controlar cualquier tipo de migración futura antes de que la banda ancha se vuelva omnipresente.” Con estudiar los eventos del año pasado, se constata que “la balanza se ha inclinado nuevamente a favor de los editores.”
“Las compañías editoras tradicionales serán las ganadoras en el espacio del Internet, porque son las que tienen contenido único, capacidades editoriales y de distribución inherentes, y, más importante aún, una presencia local irreemplazable. “El Internet ya no constituye un adversario temible,” aseguró O’Reilly. “Es un aliado que nos garantiza un futuro más rentable.”
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