VOLVER A INVENTAR LA COMPAÑIA PERIODÍSTICA ...

Günther Böttcher:
Tecnologías para la era de los medios múltiples
La palabra impresa no murió, pero es posible que dejen pronto de existir los productos
solamente impresos.
Estas son las sorprendentes palabras de Günther Böttcher, director general de la Ifra.
La Ifra es la primera asociación mundial para la tecnología de periódicos y medios
informativos, por lo cual se podría suponer que Böttcher sería optimista con respecto a la
palabra impresa. Pero reconoce que es sólo una parte del nuevo mundo mediático
multidimensional.
“Es necesario adoptar una estrategia de medios múltiples; no basta con pretender colocar el
diario en Internet,” dijo ante los participantes del Congreso Mundial de Periódicos.
“Resulta imperativo pensar en términos del periódico y el Internet, el periódico y la
teledifusión, el periódico y, no o, cualquier otro medio que surja.”
Y hay otra sorpresa más: aunque Böttcher está muy al tanto de todas las tecnologías más
recientes, que según él van a revolucionar los procesos de acopio y difusión de información
en los años venideros, cree al mismo tiempo que los periódicos no deben perder de vista su
prioridad tradicional.
“La calidad ante todo,” fue la divisa de Böttcher en su ponencia, en la cual trató cuestiones de
gestión y cultura empresarial además de la revolución digital.
Nuevo predominio digital
El mundo análogo “ha desaparecido por completo”, dijo Böttcher, y la difusión digital seguirá
sin duda aumentando a medida que se ensancha la supercarretera de la información. “Si
pudiéramos transformar todas las llamadas telefónicas de los Estados Unidos en el Día de la
Madre en impulsos ópticos, alcanzaría con una sola fibra óptica para transmitirlas.”
Nuevas oportunidades para los periódicos
Si uno mira hacia el pasado, puede concluir que los nuevos medios digitales no enterrarán a
los medios tradicionales como los periódicos. De hecho, estos nuevos formatos mediáticos
“tienen un problema, porque poseen la tecnología pero no el contenido,” dijo Böttcher. “Creo
que esto representa una gran oportunidad para nuestra industria, que puede brindar los
contenidos y servicios que esta gente necesita. No hay que dejarla pasar.”
Nuevas maneras de pensar
Los periódicos “pueden necesitar alianzas fuertes” con asociados tecnológicos para poder
aprovechar las nuevas oportunidades en el sector, por ejemplo, de los sistemas personales
digitales o teléfonos inalámbricos WAP. Estos dispositivos extienden las capacidades de los
teléfonos inalámbricos para acceder al Web y al e-mail y realizar transacciones en línea. Pero
los periódicos tendrán que trabajar con fabricantes de equipos y con proveedores de redes
para obtener una porción de este “pastel WAP”.
Los periódicos pueden aportar mucho al nuevo mercado de información, como las bases de
datos de servicios comunitarios, las guías y los servicios comerciales. Estos últimos entran