VOLVER A INVENTAR LA COMPAÑIA PERIODÍSTICA ...

para los periódicos, aunque a un ritmo inferior al de las inversiones publicitarias globales,”
explicó Balding. En Japón, Europa Occidental y los Estados Unidos, el porcentaje bajó como
máximo en un punto en 1999.
La proporción entre ventas e ingresos publicitarios fue muy variable: como de costumbre, los
periódicos americanos dependieron mucho de la publicidad, con un 87% de ingresos de
origen publicitario, mientras que en Japón, los periódicos obtuvieron el 60% de sus ingresos a
través de las ventas.
CASOS PARTICULARES
La industria de la prensa tiene otras facetas además de la publicación de cotidianos
tradicionales, y Balding citó algunos casos paradigmáticos de publicaciones no cotidianas,
dominicales y gratuitas:
• Las ventas de publicaciones no cotidianas aumentaron en un 297% en Colombia en 1997,
pero declinaron en un 35% en los Países Bajos.
• Ucrania se sitúa en primer lugar en el mundo en cuanto a ventas per cápita de
publicaciones no cotidianas, con 400 ejemplares por mil habitantes. Croacia registra el
mayor número de títulos: 48,5 por millón de habitantes.
• Los diarios dominicales tienen su mayor impacto en el Reino Unido, con 271 ejemplares
vendidos por mil habitantes. Le siguen Irlanda, los Estados Unidos y Australia. En Chipre
se registra el mayor número per cápita de publicaciones dominicales.
• Los Países Bajos están a la cabeza en materia de penetración de diarios gratuitos, con
1.980 por mil habitantes. Se sitúan en último lugar Portugal, Singapur y Hungría.
• El número de títulos gratuitos aumentó o se mantuvo estable en 21 de los 27 países con
datos comparables. El aumento en este ámbito fue particularmente notable en Europa del
Norte y del Este.
Balding explicó que era demasiado pronto aún para evaluar el impacto de publicaciones
gratuitas de tipo Metro, aunque los estudios indicarían que “los diarios Metro convierten en
lectores a gente que antes no leía diarios.”
Prosiguió diciendo que el centro de investigación de la asociación consagraría en los
próximos años más recursos al análisis de la industria periodística.
“No se tardará en poder consultar en línea nuestra material de investigación en el website de
la WAN, y estamos planificando una edición electrónica del próximo informe World Press
Trends,” dijo Balding. “Otra cosa es la red por e-mail de investigadores periodísticos que se
creó en 1999 y sigue creciendo. Recomiendo a todos aquéllos interesados que se pongan en
contacto con nosotros para formar parte de esta iniciativa importante destinada a ampliar los
conocimientos sobre la industria periodística en beneficio de todos.”
Para obtener ejemplares del informe completo, dirigirse a la Asociación Mundial de
Periódicos (WAN), 25, rue d’Astorg, 75008 París, Francia.
Teléfono: 33 1 47 42 85 00.