VOLVER A INVENTAR LA COMPAÑIA PERIODÍSTICA ...

Las ventas cotidianas aumentaron en 25 de los 46 países donde había datos comparables
disponibles, y los índijos se mantuvieron constantes en otros dos países. En la Unión Europea,
donde se han estado registrando bajas de año en año, la merma este año en las ventas fue de
tan sólo 0,1%, mientras que el público lector aumentó en un 1%. Algo similar ocurrió en los
Estados Unidos, donde la disminución del 0,4% representó apenas la mitad de la registrada el
año anterior.
En Japón la merma fue ligera (0,3%), mientras que hubo un incremento del 3,3% en Canadá y
del 4,4% en Rusia, donde las ventas están ahora por lo menos parcialmente controladas.
En otras regiones, la situación era variable. En Brasil se registró en 1999 un aumento del
1,1%, mientras que en Argentina la baja total fue del 10%. En India, tras cinco años de
crecimiento ininterrumpido, la alza fue del 3,6%, cifra que alcanzó el 12,7% en China.
Japón sigue encabezando la lista del número total de ventas nacionales, con 72,2 millones de
ejemplares cotidianos. Le sigue India con 60 millones de ejemplares, luego Estados Unidos
(56 millones), China (50 millones) y Alemania (24,6 millones).
En cuanto a las ventas per cápita, los noruegos y los japoneses ocupan el primer lugar (con
583 y 574 por mil respectivamente). Y en lo que a alcance se refiere, o número global de
lectores de diarios, es Finlandia la que se encuentra en primer lugar, con un 91% de adultos
que leen un periódico cada día. El número de lectores y las ventas no están necesariamente
relacionados; en Kenya, por ejemplo, sólo 8 personas por mil compran un periódico cada día,
pero lo leen 400 adultos por mil.
PÚBLICO LECTOR
Las cifras de lectores revelan las tendencias demográficas observables en la lectura de la
prensa: en todos los países reseñados, el número de hombres lectores sobrepasa el de mujeres.
La mayor diferencia se registró en España (46% frente a 24%), Italia (50% y 30%) y Portugal
(58% y 24%). En Costa Rica, los índijos eran casi idénticos (96% y 95%).
Balding encontró alentadoras las cifras de lectores jóvenes (de 14 a 24 años de edad). En
numerosos países – incluyendo Japón, España y Turquía – las cifras concernientes a los
jóvenes sobrepasaban los índijos globales.
PUBLICIDAD
Los periódicos en 24 de los 33 países con datos comparables registraron aumentos visibles en
los ingresos publicitarios en 1999. A excepción de Suecia, los ingresos aumentaron en todos
los países europeos, mientras que en Estados Unidos el incremento fue del 3,2%. Los diarios
japoneses registraron bajas del 6,6%, pero en Tailandia y Corea del Sur los porcentajes se
cifraron en dos dígitos.
“Los ingresos publicitarios están actualmente sobrepasando los niveles elevados que se
alcanzaron a fines de los 80 en Europa, en la región de Asia y del Pacífico y en Norteamérica,
en términos constantes,” dijo Balding.
Zenith Media se basa en las cifras de publicidad visual para determinar la cuota de ingresos
publicitarios correspondiente a la prensa, cifras que denotaron “un buen índijo de crecimiento