VOLVER A INVENTAR LA COMPAÑIA PERIODÍSTICA ...

Anthony Cases:
Nuevos diseños periodísticos
El valor de un periódico no reside en su nombre, en su historia o en su tipografía. “Lo que
cuenta es la totalidad,” dijo Anthony Cases, uno de los directores de Cases I Associats S.A. en
Barcelona. “Aunque cuando se trata de rever el diseño, entren a jugar todos estos factores.”
El primer objetivo debería ser el de crear un contenido editorial que convierta al diario en una
fuente de referencia.
La rediagramación del diario Dimanche
El grupo Ringier estaba buscando posicionar mejor su periódico Dimanche en el mercado
suizo. A estos efectos, decidieron distribuirlo más allá de la fronteras de Suiza francófona.
“Optaron para esto por un tono agradable y clásico, con una presentación más bien
despejada,” dijo Cases.
La Stampa
Cases trabajó hace dos años en la reestructuración del diario italiano La Stampa, propiedad
exclusiva de la compañía automotriz Fiat presidida por Giovanni Agnelli, quien solicitó un
nuevo diseño.
En ese entonces, La Stampa tenía demasiadas páginas y su volumen resultaba incómodo.
“Cuando un periódico tiene demasiado material, uno tiene la impresión de haber pagado
inútilmente,” dijo Cases. “Un periódico debe evitar tener demasiadas páginas; la lógica de
“cuanto más mejor” no siempre es acertada.”
Según Cases, la lectura de un periódico debe ser una experiencia similar a la de manejar por
un camino sinuoso y accidentado, no por una carretera recta. “Debemos poder seleccionar los
artículos que más nos interesan en el “trayecto” que elegimos tomar a través del diario.”
El Mundo del Partiva
El trabajo realizado por Cases en este periódico incluyó un uso parcial pero muy eficaz del
color. Los dirigentes querían introducir 16 páginas en color para sus suplementos especiales.
Cuando todas las páginas traen color, este último empieza a tener un impacto decisivo en la
estructura de la publicación. “¿Por qué se publicaría una foto en blanco y negro al lado de una
en color?” preguntó Cases. “¿Significa acaso una es menos importante que otra?”