VOLVER A INVENTAR LA COMPAÑIA PERIODÍSTICA ...

consultaron un promedio de seis proveedores por sesión, cifra que alcanzó en algunos casos
19,” dijo Garcia.
Identificación del grado de asiduidad de los lectores
Se constató que los lectores de 30 años de edad tenían más tendencia a leer información local
que el grupo etario de los 60 o de los 20 años. Este último, en cambio, se interesaba más por
noticias científicas o deportivas que los otros grupos. “Prácticamente todo el mundo lee
artículos de opinión en una proporción saludable con respecto a la totalidad de sus lecturas,”
dijo Garcia.
El 80% de los participantes lee noticias policiales y de catástrofes. Aunque las mujeres leían
más esta categoría en general, los hombres, cuando lo hacían, leían mayor número de
artículos. Mientras que las notas deportivas contaron con un índice similar para ambos sexos -
un 70% -, la información local tendía a atraer más a las mujeres que a los hombres. El
porcentaje total de lectura de noticias locales se elevó a un 48%. Los hombres, en cambio,
manifestaron una preferencia ligeramente mayor por las noticias nacionales. El índice total de
lectura en esta rúbrica alcanzó el 67%.
Un 40% de los sujetos iniciaron una sesión con un proveedor informativo local antes de pasar
a otros sitios. De los nueve proveedores predilectos, siete eran sitios periodísticos y dos de
radiodifusión.
Conclusiones
Queda mucho por descubrir en cuanto a la manera de presentar la información y los elementos
visuales en los Websites. Una cosa parece clara, sin embargo: los Websites difieren de los
periódicos, de las revistas e incluso de la televisión. “Creo que se parecen más a un libro que
cualquier otro medio existente,” opinó Garcia. “Un libro se compra porque hay interés por un
tema particular; lo mismo ocurre con un Website. Y al igual que un libro, un Website exige
una concentración absoluta.” En los libros el texto y las fotos se encuentran generalmente
separados, y lo mismo debería suceder en un Website.
La comparación con la lectura de libros tiene relación con el estilo de escritura. “Un libro
retiene habitualmente nuestro interés a través de lo narrativo; los Websites deberían lograr lo
mismo,” explicó Garcia. En este sentido, la pirámide invertida tradicional puede no ser la
mejor manera de presentar información en un Website. “Yo creo, teniendo en cuenta que el
lector puede leer 21 líneas de texto en una pantalla normal antes de tener que desplazarse a la
pantalla siguiente, que habría que abandonar esta estructura piramidal y pensar más bien en
una copa de champán. El redactor tendrá que esforzarse por mantener nuestro interés
aproximadamente cada 21 líneas para que pasemos a la pantalla siguiente y sigamos leyendo.”
Cualquiera aficionado al champán sabe que cuando la copa se vacía, resulta agradable verla
llenarse de nuevo, con burbujas bailando en la superficie. Esta misma imagen puede servir de
metáfora cuando se trata de escribir en el Web.