VOLVER A INVENTAR LA COMPAÑIA PERIODÍSTICA ...

espectivos de la edición impresa. Los periodistas de opinión tienen la ocasión de expresar sus
ideas en un programa de televisión ad hoc.
Capacitación constante
La capacitación constituye uno de los factores claves de esta fórmula. Se organizan cursillos
constantemente y se invierten muchos recursos en esta actividad. Los reporteros periodísticos
y escritores de artículos de fondo aprenden a desenvolverse frente a una cámara, a modular la
voz y a presentar la información en la televisión. Los fotógrafos aprenden a manejar una
cámara vídeo digital.
La plantilla de la edición impresa cuenta con el asesoramiento de productores, escritores y
compaginadores de la televisión para preparar versiones en vídeo de los artículos.
Wheeler explica que ha habido dificultades con respecto a la capacitación a causa del
sempiterno antagonismo entre el periódico y la televisión. “Resultó muy difícil convencer a
ciertos reporteros periodísticos recalcitrantes de que aparecieran frente a las cámaras. No
querían parecer tontos, pero las cosas empezaron a funcionar mejor cuando les ofrecimos
cursillos y les dimos consejos de cómo desenvolverse.” Al fin y al cabo, comprendieron que
el hecho de multiplicar los medios – el periódico, el Web, la televisión – contribuía a extender
su alcance y su reputación.
Todo esto significa que el Orlando Sentinel ya no se edita una vez al día. La información se
produce 24 horas al día, tanto para el canal informativo en televisión como para el sitio en
línea, que trae noticias con texto y con imagen. Cada medio promociona los otros a través de
un mercadeo cruzado de la marca.
Exclusivas
El Orlando Sentinel tiene mucho cuidado con las exclusivas. “Solemos esperar hasta último
momento antes de ventilar una exclusiva por televisión para que nuestros competidores ya no
tengan tiempo de copiarla,” explicó Wheeler. “La última emisión local es a las 23.00, y si
comunicamos una exclusiva a las 22.30, ya es demasiado tarde para copiarla.” Las exclusivas
constituyen una buena base para la promoción cruzada de los diferentes productos
informativos. Los presentadores incitan a los auditores a leer el artículo completo al día
siguiente en el Orlando Sentinel. “El periódico sigue constituyendo el núcleo de toda la
operación.”
Cuestiones logísticas
El proyecto es una empresa conjunta de participación equitativa entre Time Warner y el
Orlando Sentinel, propiedad a su vez del Chicago Tribune.
Los periodistas no reciben un salario mayor por el trabajo suplementario y polifacético, pero
el Sentinel no está sindicalizado. En otros periódicos sindicalizados se paga por asumir
responsabilidades extras. Pero según Wheeler, los medios múltiples no exigen realmente más
trabajo. “Las entrevistas con preguntas y respuestas giran siempre en torno a una nota ya
escrita por el reportero, que está completamente documentado. Es algo que no suele durar más
de quince minutos. El texto que se publica en línea es el párrafo introductorio que el reportero
tiene que escribir de todas maneras para el artículo.”