VOLVER A INVENTAR LA COMPAÑIA PERIODÍSTICA ...

Keith F. Wheeler:
La información en medios múltiples: la labor cotidiana del Orlando Sentinel
El Orlando Sentinel se ha convertido en una de los más importantes centros experimentales en
materia de convergencia de medios, que muchos consideran como la futura plataforma de la
información. El Sentinel funciona como compañía multimedia desde 1997, lo cual significa
que el Orlando Sentinel funciona conjuntamente con el Website, el canal de televisión y las
estaciones de radio de la empresa Sentinel.
Los periodistas de la edición impresa trabajan para la televisión, los fotógrafos se trasladan
con cámaras vídeo y los diferentes medios comparten la misma información. En su calidad de
gerente general adjunto de medios múltiples, Keith Wheeler tiene la función de hacer llegar la
información a los diferentes medios y coordinar los intercambios de datos.
Wheeler es de aquéllos que creen que el futuro yace en este tipo de sala de redacción. “El
futuro está en manos de las compañías capaces de difundir información lo más extensamente
posible y bajo la forma que el público desee.”
Funcionamiento
El Orlando Sentinel decidió que la única manera de convertirse en la principal fuente
informativa en el centro de Florida era haciendo llegar las noticias cuándo y dónde lo quisiera
el consumidor. A estos efectos, la compañía creó un espacio central de supervisión y
coordinación de la información, ya sea en línea, impresa, por cable o por radio. Este epicentro
se llama la oficina multimedia, y es donde se reciben las noticias y los artículos para ser
distribuidos entre los cuatro canales informativos. “Es el responsable de multimedia quien
decide qué notas impresas son transferibles a la televisión o al Web,” explicó Wheeler.
Por ejemplo, se le encarga a un reportero la redacción de una nota para el periódico, que se
coloca luego en un comunicado destinado a todos los redactores. Los diferentes medios se
mantienen informados sobre la evolución del trabajo, y luego se determina un plazo para cada
uno de los medios interesados. Esto significa que un reportero puede tener que escribir un
comunicado breve para el Website a las 11 de la mañana, preparar un informe actualizado
para la televisión o la radio al mediodía, y redactar una nota completa para el periódico antes
de las cinco de la tarde.
Pero Wheeler afirmó que el periódico sigue siendo el medio prioritario. “Por más que se le
pida al reportero una nota introductoria para el Web, lo más importante sigue siendo el
artículo de fondo en el periódico.”
Todos los fotógrafos del Sentinel están equipados con una cámara vídeo digital, además de
una cámara fotográfica, lo cual les permite producir contenidos tanto para el cable como para
el diario.
Otra práctica común es la de las entrevistas televisivas, donde uno de los presentadores del
programa de televisión entrevista a un reportero del diario. Los periodistas del diario también
preparan una serie de rúbricas que aparecen regularmente en la televisión, como las carteleras
de cine y teatro y las reseñas de restaurantes. Los programas de televisión se completan
también con notas sobre deporte, estilo de vida o viajes que provienen de los especialistas