VOLVER A INVENTAR LA COMPAÑIA PERIODÍSTICA ...

Roberto Rock:
Contraataque: creación de un cotidiano gratuito propio
Los cotidianos gratuitos están revolucionando la industria de la prensa en diferentes ciudades
a través del mundo. Si uno piensa que en cualquier momento aparecerá uno en su ciudad,
quizás convenga adelantarse y crearlo uno mismo. Es lo que hizo el diario El Universal en el
Ciudad de México con su nuevo título “El M”. El mercado local estaba maduro, dijo Roberto
Rock, Director del Universal. “Si no lo hacíamos nosotros, alguien se nos adelantaba.”
Desde que el Modern Times Group lanzó la fórmula Metro en Suecia hace cinco años, se han
visto tentativas similares en ciudades como Londres, Praga, Budapest y Santiago. Según
Rock, estas publicaciones gratuitas tienen una larga vida por delante. “Los periódicos que
pretenden que se pague por la información porque tiene valor se parecen a los que querían
cobrar por distribuir contenido en Internet.”
¿Por qué en la ciudad de México?
La ciudad de México tiene una población de aproximadamente nueve millones de habitantes,
con unos 20 millones en los alrededores. Muchos de ellos no leen el periódico.
Según Rock, la mayoría de los cotidianos tradicionales se dirigen a la élite y sólo se
distribuyen en determinados barrios de la ciudad. “Esto significa que se están ignorando por
completo grandes segmentos de esta vasta población,” dijo Rock.
Y con un gobierno elegido democráticamente por primera vez, están dadas las condiciones
para una participación social y política mayor de diferentes sectores de la sociedad.
“Decidimos que era hora de publicar un periódico adaptado a esta nueva realidad política,”
dijo Rock. El Universal comprendió que la manera de explotar eficazmente este nuevo
mercado era a través de los cuatro millones y medio de viajeros urbanos.
El lanzamiento de un periódico con estas características cumplía una doble función: responder
a una necesidad del mercado y permitir al Universal crear sinergías usando su fuerza de
ventas para el lanzamiento del cotidiano gratuito, El M.
La fórmula del M
El M apareció por primera vez el 2 de mayo del 2000. Esa mañana, se distribuyeron 100.000
ejemplares en unas 50 estaciones de metro. Los viajeros descubrieron un diario con formato
de tabloide y unas 32 a 40 páginas a todo color, ocho a doce de las cuales eran de clasificados,
anuncios de empleo o servicios varios incluyendo salud, educación infantil y decoración del
hogar.
Las notas informativas son generalmente breves con muchos gráficos. Para atraer a lectores
de todo tipo, las notas están presentadas de una manera sensacionalista y llamativa. “El
contenido informativo está destinado a un público de nivel socioeconómico medio o bajo,”
explica Rock. “Esto se repercute en el estilo redaccional, que debe ser dinámico y sencillo.”
Las notas más populares son las que tratan temas de salud o consejos sobre sexualidad y
educación. También los vales de descuento tienen buena acogida.