VOLVER A INVENTAR LA COMPAÑIA PERIODÍSTICA ...
VOLVER A INVENTAR LA COMPAÑIA PERIODÍSTICA ...
VOLVER A INVENTAR LA COMPAÑIA PERIODÍSTICA ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
disfrazados de notas informativas porque Metro, en su calidad de diario gratuito, depende<br />
exclusivamente de una imagen de transparencia y de honestidad.<br />
Al distribuirse fundamentalmente dentro o en las inmediaciones de los sistemas de transporte<br />
público, Metro atrae, por la proximidad física de los lectores, a muchos anunciantes cuyas<br />
tiendas están cerca de una estación. Muchos de estos anunciantes nunca pensaron antes en<br />
hacer publicidad. “Hemos tenido también mucho éxito con los anuncios de trabajo, porque los<br />
empleadores prefieren contratar a gente que ya tiene empleo, y un gran porcentaje de los<br />
pasajeros matutinos se dirigen hacia su lugar de trabajo,” dijo Alison.<br />
Distribución<br />
Modern Times hace lo posible por mantener bajos los costos de distribución. Para lograr esto,<br />
los lectores recogen solos los diarios que se colocan en zonas de gran confluencia en las horas<br />
punta. “De esta manera, nos aseguramos de que un número elevado de ejemplares sean<br />
recogidos por consumidores potenciales en un lapso de tiempo muy breve,” dijo Alison.<br />
Resulta importante, aunque caro y quizás no indispensable, establecer un acuerdo de<br />
distribución con el sistema de transporte, porque la distribución del producto en los<br />
transportes públicos garantiza una continuidad. “Nos hemos vuelto más audaces<br />
recientemente imaginando otras vías de distribución, pero los objetivos son siempre idénticos:<br />
una apropiación rápida de un número elevado de ejemplares por grupos de consumidores<br />
potenciales demográficamente delimitados.”<br />
Modern Times siempre contrata los servicios de otras empresas para transportar los diarios<br />
desde la planta impresora hasta los lectores, y nunca es propietaria de la planta, con lo cual se<br />
mantienen bajos los costos.<br />
El concepto editorial<br />
Metro es neutro en el plano religioso, político e ideológico. “Es un producto diseñado para<br />
atraer a la vez a anunciantes y a lectores,” dijo Alison. Las notas no deben estar teñidas de<br />
opiniones.<br />
Se trabaja con un número reducido de periodistas, por lo general recién egresados. Hay<br />
también algunos reporteros locales que se ocupan de lo que las agencias locales dejan sin<br />
cubrir, y, si los hay, muy pocos periodistas especializados. La mayor parte del material<br />
proviene de las agencias de prensa. Hay una columna y un artículo central por día. “Se trata<br />
generalmente de una nota detallada, por ejemplo sobre una persona que fabrica botas de<br />
motociclista para la policía en Santiago, o algo sobre una excavación arqueológica. En una<br />
palabra, es entretenimiento informativo,” dijo Alison.<br />
Metro adoptará siempre el formato de tabloide estándar en el país de implantación. Las dos<br />
primeras páginas traen noticias internacionales. Las citas deben ser breves e incisivas.<br />
Conclusiones<br />
Según Alison, Metro no está rivalizando con los periódicos para obtener lectores. “En<br />
Santiago, el 73% de los empleados del sistema de transporte público ni siquiera leían el