VOLVER A INVENTAR LA COMPAÑIA PERIODÍSTICA ...

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Aparece una serie de nuevos problemas con la distribución por canales múltiples, ya sea a través de Internet, de teléfonos celulares o de una centralización. Una primera dificultad es la cuestión del mercadeo. “¿Cómo se mercadea la marca por teléfono, por ejemplo?” preguntó Langan. La plantilla de ventas tiene también que adquirir la competencia para vender publicidad en toda una gama de medios. Por otra parte, los canales de distribución múltiples plantean el problema de la gestión de los derechos de autor y de la medición exacta de la difusión. En los próximos años, los editores seguirán fragmentando y reestructurando sus “periódicos” para aprovechar las nuevas posibilidades de distribución. Se crearán, al lado de las plantas impresoras de gran capacidad ya existentes, micro plantas digitales para operaciones locales de impresión y distribución. Para poder sobrevivir frente a la proliferación de canales de distribución, los periódicos tendrán que encontrar nichos para sus contenidos en donde puedan posicionarse en primer lugar, y extenderse desde allí a través de diversos medios de distribución.
<strong>LA</strong> NUEVA PRENSA EN EL NUEVO SIGLO Síntesis de las actas del 7° Foro Mundial de Directores Río de Janeiro, Brasil – Junio del 2000
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