VOLVER A INVENTAR LA COMPAÑIA PERIODÍSTICA ...

Aparece una serie de nuevos problemas con la distribución por canales múltiples, ya sea a
través de Internet, de teléfonos celulares o de una centralización. Una primera dificultad es la
cuestión del mercadeo. “¿Cómo se mercadea la marca por teléfono, por ejemplo?” preguntó
Langan. La plantilla de ventas tiene también que adquirir la competencia para vender
publicidad en toda una gama de medios. Por otra parte, los canales de distribución múltiples
plantean el problema de la gestión de los derechos de autor y de la medición exacta de la
difusión.
En los próximos años, los editores seguirán fragmentando y reestructurando sus “periódicos”
para aprovechar las nuevas posibilidades de distribución. Se crearán, al lado de las plantas
impresoras de gran capacidad ya existentes, micro plantas digitales para operaciones locales
de impresión y distribución. Para poder sobrevivir frente a la proliferación de canales de
distribución, los periódicos tendrán que encontrar nichos para sus contenidos en donde puedan
posicionarse en primer lugar, y extenderse desde allí a través de diversos medios de
distribución.