Abrir - Universidad Técnica de Ambato
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invertir en activida<strong>de</strong>s promocionales que modifiquen su imagen<br />
corporativa hacia un tono más ver<strong>de</strong>;<br />
y/o seguir una senda ambientalmente amistosa.<br />
Una buena imagen corporativa total se pue<strong>de</strong> consi<strong>de</strong>rar como la suma <strong>de</strong><br />
todas las imágenes asociadas a las posiciones individuales <strong>de</strong>l producto <strong>de</strong> la<br />
compañía. El nombre corporativo y el logotipo <strong>de</strong>ben también ser coherentes con<br />
la imagen corporativa general. Si se <strong>de</strong>sea hacer una imagen corporativa como<br />
científico/técnico/innovador no se llamará a su compañía Sol Místico, ni utilizará<br />
un logotipo como el pavo real <strong>de</strong> la NBC. Asimismo ocurre con los temas<br />
publicitarios y con los socios <strong>de</strong> la distribución: también <strong>de</strong>ben ser consistentes<br />
con su imagen corporativa total. Si, por ejemplo, se <strong>de</strong>sea crear una imagen<br />
corporativa <strong>de</strong> lujo, no se <strong>de</strong>berá distribuir sus productos con Walmart ni utilizar<br />
canciones humorísticas en sus anuncios.<br />
Una imagen corporativa acertada <strong>de</strong>be también ser creíble. Es <strong>de</strong>cir, la imagen<br />
<strong>de</strong>be estar relativamente cerca <strong>de</strong> sus comportamientos reales a ser creíbles.<br />
Imagen corporativa y Responsabilidad Social Empresarial.<br />
Una empresa tiene responsabilida<strong>de</strong>s con la sociedad que van más allá <strong>de</strong><br />
la mera producción y comercialización <strong>de</strong> bienes y servicios, sino que también<br />
implica el asumir compromisos con los grupos <strong>de</strong> interés para solucionar<br />
problemas <strong>de</strong> la sociedad.<br />
Frecuentemente los consumidores son llevados hacia marcas y compañías<br />
consi<strong>de</strong>radas por tener una buena reputación en áreas relacionadas con la<br />
responsabilidad social empresarial. Es por cierto entonces, una <strong>de</strong> las ventajas que<br />
trae la responsabilidad social corporativa, ya que también importa en su<br />
reputación entre la comunidad empresarial, incrementando así la habilidad <strong>de</strong> la<br />
empresa para atraer capital y asociados, y también con los empleados <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> la<br />
empresa. Podrán ver más ventajas <strong>de</strong> la Responsabilidad Social Empresarial en<br />
Responsabilidad Social Corporativa e ISO 26000.<br />
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