maria-cristina-menen.. - Sociedad Argentina de Análisis Político ...

capturadas en el espacio de los medios” Agregando que esta captura “
....repercute no sólo en las elecciones, sino en la organización política, en la toma
de decisiones y en el gobierno, modificando en definitiva la naturaleza de la
relación existente entre estado y sociedad”. (Castells, 344)
En la era de la información no sólo la comunicación política sino el mismo
acceso al poder ha pasado a regirse por la lógica de los medios constituyéndolos
metafóricamente en moderna ‘ágora’ donde se traduce y manifiesta la vida
pública de la ciudad.
En esta línea de pensamiento y con diferencias que según los casos no
permiten señalar sin más, una global ‘americanización’ de la política tambien la
política democrática se ha transformado.
La política desarrollada protagónicamente por las instituciones nucleares de
la democracia, los partidos políticos, va demostrando una tendencia
contemporánea hacia la personalización de la política, la política espectáculo,
el marketing político y la publicidad política concentrada en los mensajes
negativos y el escándalo. En el mismo sentido los especialistas en encuestas,
los asesores de imagen, los publicistas políticos y los estrategas de la
comunicación son algunos de sus actores significativos. No es que los partidos
políticos, el procedimiento electoral o el parlamento hayan dejado de ser las
instituciones democráticas. Sino que la dinámica democrática se traslada hacia
otros carriles. (Thesing Josef y Priess, Frank , 1999)
En este sentido se mantienen en las campañas electorales los mitines y
manifestaciones de los partidos políticos pero “...el objetivo principal de estas
formas de política individualizada es presentar a la persona, o el mensaje, en los
medios” (Castells, 348). En ese contexto, se pueden cambiar automáticamente los
mensajes cuando se advierte que han pasado a ser televisados o bien se pueden
programar acontecimientos políticos para lograr la proyección televisiva del
candidato.
Un debate político adecuado a la lógica de los medios que se centraliza
sobre los candidatos más que sobre las propuestas programáticas o su
fundamento axiológico requiere que la teoría democrática aporte su
interpretación. En primera instancia surge, como explicando esta disyunción, el
reconocimiento de las diferencias cualitativas en la democracia si se la estudia
como sistema orientado axiológicamente o como régimen procedimental. (
Cornelius Castoriadis, 1995)
El opacamiento del sistema orientado axiológicametne y su reemplazo por
el régimen procedimental es coincidente con esta nueva forma de la Democracia
de lo público. La personalización de la política y su proyección televisiva nos
brinda ejemplos numerosos al respecto sin que esto implique un teorema
matemático: más recursos, más exposición televisiva: éxito electoral. Sobre todo
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