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asociaciones y movimientos sociales que transmiten a los gobiernos sus
demandas y opciones. Y, por último, la ya mencionada existencia de un
electorado flotante e instruido que no vota en a base preferencias tradicionales
sino que delibera acerca de la oferta a la que está expuesto en cada elección.
En este contexto otros autores como Manuel Castells, Peter Radunski,
Winfried Schultz, Uli Gleich y Frank Priess, entre otros, se refieren a que el
espacio de la política ha sido ocupado por los medios. (Thesing, Josef y Priess,
Frank, 1999)
La complejidad de este fenómeno contemporáneo cuya base analítica es la
autonomía o heterenomía de la opinión pública, particularmente referida al
proceso electoral, pero que no concluye allí sino continua en la función de control
del desempeño político, se advierte al introducir los estudios de Curran y
Gurevitch. Estos aclaran que en términos de investigación de comunicación de las
masas deben reconocerse dos tipos ideales: el pluralista y el radical. Con lo cual
nuevamente la cuestión retorna a su punto original planteado politicamente por
Alford y Friedland: Si los pluralistas ven la sociedad como un complejo de grupos
e intereses que estando en competencia se compensan, los radicales siguen
considerando a los medios como un escenario ideológico donde se manifiesta la
lucha por el dominio de clases. (Curran, James, 1997, 49-83 )
Dentro de un potencial esquema conceptual de cuatro coordenadas –
autonomía – pluralismo y heteronomía – clasista la primera variable incluiría tanto
a Sartori como a Castells quienes advierten contra toda hipótesis acerca de
cualquier conspiración mediática debido a su diversidad como también con
respecto a aquella otra acerca de la pasividad del receptor aportando los análisis
de Page y Saphiro que han demostrado en una perspectiva de largo plazo la
independencia de la opinión pública colectiva.
No obstante ello la temática permanecerá abierta dado que otros autores
como Defleur y Dennis han señalado que en cuestiones que tienen que ver con el
cambio en las conductas o estereotipos no puede dejar de reconocerse en la
sociedad norteamericana la incidencia de la televisión con sus efectos indirectos, a
largo plazo y acumulativos.
Por otra parte, otras características contrapuestas en la organización de los
medios tales como su creciente concentración empresarial y su orientación a
mercados segmentados o la permanente búsqueda de credibilidad y la lógica del
marketing, el rating y la audiencia, contribuyen a que las explicaciones de esta
metamorfosis deba realizarse con una gran prudencia teniendo en cuenta factores
cruzados más que argumentaciones unicausales.
Aún existiendo estas dudas iniciales corresponde que abordemos la tesis
de M. Castells que expresa “...debido a los efectos convergentes de la crisis de los
sistemas políticos tradicionales y del espectacular aumento de la penetración de
los nuevos medios, la comunicación y la información políticas han quedado
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