Universidad de Chile. Facultad de Ciencias Sociales. Departamento ...

una idea, a través de la presentación visual, disminuyendo la importancia del
razonamiento lógico, de manera tal que la fuerza de la imagen tiende a reemplazar
los procesos de abstracción, deducción e inducción. La razón de esto es que el
lenguaje oral y escrito es rígido y está limitado por los marcos de referencia
consciente en tanto que la imagen penetra subconscientemente, sin hallar resistencia.
El lenguaje verbal se aprende, es heredado y
transmitido socialmente. Es un código que usamos, pero que no es creado por
nosotros. En cambio, la imagen es producida por el emisor, es él quien decide los
planos que utiliza, la escena, entre otros. El código de la imagen da una mayor
posibilidad al emisor de crear los signos con que construirá su mensaje.
Dentro del proceso comunicacional existe un
emisor y un destinatario:
- El emisor que maneja el código de las palabras e imágenes tiene el poder de crear
significados, a través de la producción de imágenes y de la relación que establece
con las palabras.
- Si el emisor propone un sentido al destinatario, éste también realiza una actividad
de construir el significado, es decir decodifica activamente y da un sentido a los
signos que se le presentan.
La televisión posee la característica de combinar
estímulos visuales y auditivos, y una organización en el espacio y tiempo que le da
gran efectividad. Se trata de un medio de participación media, en comparación a la
conversación cara a cara, y los libros, más cercano a la conversación personal.
Ya que reconocemos la televisión como un
medio audiovisual que está compuesto de un complejo lenguaje rico en diferentes
códigos, procederemos a interiorizarnos en este mundo, ya que ésta se encuentra
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