Universidad de Chile. Facultad de Ciencias Sociales. Departamento ...

La transmisión de valores es una función sutil,
aunque importante, de los medios. También se le ha llamado función de
socialización. Se refiere a la forma en que un individuo llega a adoptar la conducta y
los valores de un grupo. Los medios reflejan nuestra sociedad.
Los agentes socializadores más importantes son
los padres, la escuela y la Iglesia. Existe un acuerdo en que los Medios de
Comunicación desempeñan un papel fundamental en este proceso. De cada uno, el
niño recibe información y aprende actitudes y conductas a través del instrumento
formal (que le dice lo que se debe hacer), de la experiencia directa o de la
observación de las acciones de los demás.
Se considera que la televisión ayuda a que los
niños adquieran determinadas creencias, valores y costumbres, dependiendo de las
circunstancias y necesidades del niño y de los valores y costumbres ya existentes. La
televisión puede intervenir de tres formas diferentes, pero a la vez, relacionadas:
1. Presenta conductas que pueden imitarse
2. Proporciona imágenes que pueden provocar determinadas acciones.
3. Es el medio por el que, a muy temprana edad, los sujetos se familiarizan con
los valores de la sociedad del ocio y consumo.
los padres como mediadores entre los niños y la televisión:
Valerio Fuenzalida reconoce la importancia de
“ ...la influencia de la televisión en la vida infantil y social está
pasando a través de los padres, aún cuando ellos mismos no sepan
el papel mediador que desempeñan...Los padres no sólo como
miembros de la familia, sino también como miembros calificados
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