CREACIÓN DE LA EMPRESA IDEAS EN ALGODÓN LTDA ...
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CONT<strong>EN</strong>IDO<br />
Página<br />
INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………..........16<br />
1. PROBLEMA……………………………………………………………………..........19<br />
1.1 P<strong>LA</strong>NTEAMI<strong>EN</strong>TO Y FORMU<strong>LA</strong>CIÓN <strong>DE</strong>L PROBLEMA……………….…….19<br />
2. OBJETIVOS……………………………………………………………………..........22<br />
2.1 OBJETIVO G<strong>EN</strong>ERAL……………………………………………………………...22<br />
2.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS……………………………………………………….22<br />
3. JUSTIFICACIÓN……………………………………………………………………...23<br />
4. MARCO <strong>DE</strong> REFER<strong>EN</strong>CIA <strong>DE</strong> <strong>LA</strong> INVESTIGACIÓN…………………………...24<br />
4.1 MARCO TEORICO………………………………………………………………….24<br />
4.2 MARCO CONCEPTUAL……………………………………………………………31<br />
4.3 MARCO TEMPORAL……………………………………………………………….35<br />
5. ESTUDIO <strong>DE</strong> MERCADOS………………………………………………………….36<br />
5.1 <strong>DE</strong>FINICIÓN <strong>DE</strong>L OBJETO <strong>DE</strong> ESTUDIO………………………………………39<br />
5.1.1 OBJETIVOS <strong>DE</strong>L ESTUDIO <strong>DE</strong> MERCADOS………………………………..40<br />
5.1.2 CARACTERÍSTICAS <strong>DE</strong> LOS DISTRIBUIDORES…………………………..40<br />
5.1.3 MERCADO GEOGRAFICO……………………………………………………...41<br />
5.2 <strong>DE</strong>FINICIÓN <strong>DE</strong> <strong>LA</strong> MUESTRA…………………………………………………..43<br />
5.2.1 CALCULO <strong>DE</strong> <strong>LA</strong> MUESTRA…………………………………………………..45<br />
5.2.1.1 CALCULO PRUEBA PILOTO……...…………………………………………45<br />
5.2.1.2 CALCULO TAMAÑO <strong>DE</strong> <strong>LA</strong> MUESTRA (n)………………………………..47<br />
5.2.2 MECANISMO <strong>DE</strong> RECOPI<strong>LA</strong>CIÓN <strong>DE</strong> DATOS……………………………...49<br />
5.2.3 OBJETIVOS <strong>DE</strong> <strong>LA</strong>S PREGUNTAS…………………………………………...49<br />
5.2.4 RESULTADOS Y ANÀLISIS <strong>DE</strong> <strong>LA</strong> <strong>EN</strong>CUESTA…………………………….52<br />
5.2.4.1 PREGUNTA 1…………………………………………………………………...52<br />
5.2.4.2 PREGUNTA 2…………………………………………………………………...55<br />
5.2.4.3 PREGUNTA 3…………………………………………………………………...57<br />
5.2.4.4 PREGUNTA 4…………………………………………………………………...59<br />
5.2.4.5 PREGUNTA 5.............................................................................................61<br />
5.2.4.6 PREGUNTA 6…………………………………………………………………...63<br />
5.2.4.7 PREGUNTA 7…………………………………………………………………...65<br />
5.2.4.8 Estrategia consolidada……………………………………………………….66<br />
5.3 <strong>DE</strong>FINICIÓN <strong>DE</strong>L PRODUCTO…………………………………………………...68<br />
5.3.1 CARACTERÍSTICAS <strong>DE</strong>L PRODUCTO……………………………………….69<br />
5.3.1.1 CAMISETA TIPO POLO……………………………………………………….69<br />
5.3.1.2 CAMISETA T-SHIRT…………………………………………………………...70<br />
5.3.2 MARCA…………………………………………………………………………….71<br />
5.3.2.1 LINEAMI<strong>EN</strong>TOS PARA SU APLICACIÓN……………………………….…73<br />
5.3.2.2 IMAG<strong>EN</strong> <strong>DE</strong> MARCA…………………………………………………………..73