CREACIÓN DE LA EMPRESA IDEAS EN ALGODÓN LTDA ...

promociones por monto de compra, regalos en temporadas especificas (día del
amor y la amistad, navidad, vacaciones, etc.) logrando así establecer vínculos de
familiaridad y alta conciencia de marca a través de estos espacios en los que el
distribuidor y el usuario se siente altamente involucrado.
5.3.2.3.4 Asociaciones a la marca
La identidad de marca es un juego único de asociaciones que los estrategas de
marca aspiran crear o mantener. Estas asociaciones representan lo que la marca
respalda, e implica una promesa al cliente por parte de los miembros de la
compañía. La identidad de marca debe ayudar a establecer una relación entre la
marca y el cliente generando una proposición de valor que implica beneficios
funcionales, emocionales o de expresión personal.
Según argumenta Aaker un error común es concentrarse en los atributos del
producto y en los beneficios funcionales tangibles de la marca. Este concepto se
debe ampliar e incorporar a él los beneficios emocionales y de auto expresión.
Para evitar caer en esto, se debe considerar a la marca desde cuatro perspectivas
diferentes “la marca como persona”, “la marca como signo”, “la marca como
organización” y “la marca como producto”
De tal manera se puede decir que la marca 5TH MACHINE como persona
corresponde a una ser de espíritu joven, alegre, que se preocupa por ser mejor,
que le interesa mucho el tema de la naturaleza y que en su tiempo libre disfruta de
ella. Su nivel socioeconómico es clase media, cualquiera se sentiría orgulloso de
ser su amigo. Para darle algunos calificativos se podría decir que la marca es libre,
joven, casual, audaz, actual, original, atractiva, resistente, práctica, divertida y
auténtica. Esta personalidad más que una estrategia caprichosa es una respuesta
a lo que quieren hoy ser las personas o lo que les gustaría encontrar en un amigo.
Esta identidad se obtiene a través de varias señales que los clientes perciben y
asocian con estos adjetivos.
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