CREACIÓN DE LA EMPRESA IDEAS EN ALGODÓN LTDA ...

Todo esto sugiere que la marca es un símbolo complejo. Si una empresa
considera a la marca únicamente como un nombre, reduce el sentido auténtico de
la misma. Lo importante de la marca es que genere una serie de asociaciones y
significados positivos”. 15
Según Héctor Javier Valencia Rivas la imagen de marca se define como “la suma
de impresiones, percepciones favorables o no, que tiene el consumidor del
producto o servicio. Las impresiones surgen de innumerables factores objetivos y
subjetivos como el estilo empresarial, imagen corporativa, sus productos y
publicidad”. 16
Se entiende entonces que la imagen de marca permite diferenciar en mercados
muy competitivos a unos productos de otros. La construcción de una imagen de
marca debe ser coherente con los objetivos comerciales que una empresa formula
en el largo plazo, esto es indispensable para asegurar que la inversión realizada y
especialmente la que se hace en publicidad arroje los resultados esperados por la
empresa. Como se nota el escoger apropiadamente una marca, imprimirle una
identidad propia y posicionarla es un proceso complejo que requiere de tiempo y
planeación a largo plazo.
Para el caso de Ideas En Algodón Ltda., se quiere posicionar una
marca que en el largo plazo sea percibida por la calidad y originalidad de los
productos que lleven su marca. Una adecuada construcción de marca garantiza
reconocimiento, fidelidad de los distribuidores y usuarios finales, permanencia en
15 Kotler Philip. Introducción al Marketing. Prentice Hall, Segunda edición. 2000. Pág. 239
16 Valencia Rivas Héctor Javier. Diccionario de Marketing. 3R, Segunda edición. 2004. Pág. 111
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