CREACIÓN DE LA EMPRESA IDEAS EN ALGODÓN LTDA ...
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los códigos de barra, codificaciones de productos, seriales de tarjetas de crédito, documentos de identificación, etc. Su origen conceptual nace por influencia en la trama de la reconocida película “El quinto elemento” del director Luc Beson del año 1997 protagonizada por Bruce Willis y Milla Jojovich, la trama hace referencia a los 5 elementos indispensables para la vida: el aire, la tierra, el agua, el fuego y finalmente el quinto elemento que es el amor. El diseñador tomó como referencia el concepto del 5to elemento y lo trasformó en la 5ta máquina (5TH MACHINE); la motivación básica para esta metamorfosis fue tomar este 5to elemento (el amor) como máxima expresión de la verdad y realidad humana, utilizando solo el número 5 para representarlo; la palabra machine (máquina) complementa al número y da coherencia a la tendencia industrial que se quiere obtener (logo alfanumérico), se busca imprimir este significado en la marca y los productos que la lleven, como resultado productos elaborados con amor y una marca que ama a quien la usa. Esta concepción de todas formas es subjetiva de quien la creó (diseñador gráfico); es por eso que en la tarea de construir y posicionar la marca, Ideas En Algodón Ltda., debe escoger que características resaltar en su marca y el tipo de asociaciones que desea generar en los distribuidores y usuarios finales. Estos aspectos se verán desarrollados en el plan de comercialización y ventas donde la marca será de vital importancia en la aplicación de una correcta mezcla de marketing. La propuesta queda aprobada en el idioma inglés. La causa principal, es la posible utilización de la marca en mercados globales, ante este panorama lo más aconsejable es el uso de este idioma, por ser el de mayor reconocimiento universal y mayor uso en el comercio internacional. En cuanto a la propuesta visual, se buscó una fuerte impresión gráfica donde resalta el número 5, el TH inserto en el número hace referencia a la forma ordinal que tiene la marca (Quinta – 5TA, Fifth – 5TH) y complementando al número la 72
palabra “machine” antes explicada. No tiene ningún tipo de marco para dar libertad al logo de ser aplicado sobre cualquier fondo, por está misma razón en un principio el color institucional es negro, pero con la opción de poder cambiar el color dependiendo de los fondos donde vaya a ser aplicado el logo, por ejemplo haciendo parte de un estampado, de una cenefa, de un afiche, de una tarjeta personal, valla o cualquier otro uso. 5.3.2.1 LINEAMIENTOS PARA SU APLICACIÓN Es obligatorio el uso del logo 5TH MACHINE en todos los productos, empaques, materiales de exhibición y demás comunicaciones de la marca. Para que sea efectivo, el logo debe ser altamente visible para los consumidores. El término "altamente visible" no necesariamente significa "grande". El logo debe ser lo suficientemente visible como para atraer la atención del consumidor y su tamaño y colocación debe armonizar con el diseño general de la comunicación. 5.3.2.2 IMAGEN DE MARCA Según Philip Kotler, la marca se define como “un nombre, término, signo, símbolo, diseño, o una combinación de ellos, cuyo propósito es identificar los bienes o servicios de un fabricante y diferenciarlos del resto de los productos y servicios de otros competidores”. 14 Esta definición se ha revaluado ya que solo se centra en el producto. Hoy se dice que la marca es mucho más que un sello, es un elemento que transmite emociones, que transmite mensajes de ella y de quien la usa. Una marca es también un concepto, una idea que nos señala un norte y que permite orientar los esfuerzos corporativos y de la comunicación, que como tal se convierta en el camino a seguir y que nos permita evaluar que tan acertados hemos sido. En ella confluyen todas las acciones por pequeñas que sean para ser parte del todo, cada 73
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los códigos de barra, codificaciones de productos, seriales de tarjetas de crédito,<br />
documentos de identificación, etc.<br />
Su origen conceptual nace por influencia en la trama de la reconocida película “El<br />
quinto elemento” del director Luc Beson del año 1997 protagonizada por Bruce<br />
Willis y Milla Jojovich, la trama hace referencia a los 5 elementos indispensables<br />
para la vida: el aire, la tierra, el agua, el fuego y finalmente el quinto elemento que<br />
es el amor.<br />
El diseñador tomó como referencia el concepto del 5to elemento y lo trasformó en<br />
la 5ta máquina (5TH MACHINE); la motivación básica para esta metamorfosis fue<br />
tomar este 5to elemento (el amor) como máxima expresión de la verdad y realidad<br />
humana, utilizando solo el número 5 para representarlo; la palabra machine<br />
(máquina) complementa al número y da coherencia a la tendencia industrial que<br />
se quiere obtener (logo alfanumérico), se busca imprimir este significado en la<br />
marca y los productos que la lleven, como resultado productos elaborados con<br />
amor y una marca que ama a quien la usa.<br />
Esta concepción de todas formas es subjetiva de quien la creó (diseñador gráfico);<br />
es por eso que en la tarea de construir y posicionar la marca, Ideas En<br />
Algodón Ltda., debe escoger que características resaltar en su marca y el<br />
tipo de asociaciones que desea generar en los distribuidores y usuarios finales.<br />
Estos aspectos se verán desarrollados en el plan de comercialización y ventas<br />
donde la marca será de vital importancia en la aplicación de una correcta mezcla<br />
de marketing. La propuesta queda aprobada en el idioma inglés. La causa<br />
principal, es la posible utilización de la marca en mercados globales, ante este<br />
panorama lo más aconsejable es el uso de este idioma, por ser el de mayor<br />
reconocimiento universal y mayor uso en el comercio internacional.<br />
En cuanto a la propuesta visual, se buscó una fuerte impresión gráfica donde<br />
resalta el número 5, el TH inserto en el número hace referencia a la forma ordinal<br />
que tiene la marca (Quinta – 5TA, Fifth – 5TH) y complementando al número la<br />
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