CREACIÓN DE LA EMPRESA IDEAS EN ALGODÓN LTDA ...

50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
47%
OTRAS
TOTTO
12% 11%
DIESEL
Fuente: Los autores de la investigación.
BAXTER
8%
60
PRONTO
7% 6% 5% 4%
En este punto los resultados fueron muy amplios en cantidad (36 marcas); hacen
parte de este número marcas colombianas y extranjeras que compiten y hacen
presencia en el mercado nacional.
La opción otras que representa el 47 % de la muestra agrupa a 29 marcas muy
dispersas entre los distribuidores encuestados, por ejemplo las marcas
CROCKET, OXIGENO, CP COMPANY, LEE, PARACHUTE, ROCCO, SUNRISE
fueron mencionadas cada una por un solo distribuidor y de forma similar ocurre
con las 22 marcas restantes que fueron mencionadas 2, 3 o 4 veces máximo.
Para las marcas nacionales más importantes TOTTO (12%), PRONTO (7%) y
ARMI (6%) en Bogotá y TENNIS (4%) en Medellín, su principal mercado está en
las grandes ciudades del país, aunque por medio de la figura de franquicias están
ampliando su red de distribución a poblaciones intermedias. Marcas extranjeras
como DIESEL (11%) y NIKE (5%), tienen fuerte presencia en grandes ciudades
con distribución directa y en el resto del país con distribuidores autorizados;
adicionalmente se presenta contrabando de productos de estas marcas en mayor
medida en poblaciones intermedias y cercanas a las fronteras, lugares en los que
se adquieren marcas de prestigio con precios menores a los productos legalmente
ARMI
NIKE
TENNIS