CREACIÓN DE LA EMPRESA IDEAS EN ALGODÓN LTDA ...
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50% 40% 30% 20% 10% 0% 46% Jovenes (21-30 años) 31% Adolescentes (16-20 años) Fuente: Los autores de la investigación. 17% Adultos (31 años en adelante) 56 7% Niños (10-15 años) La gráfica nos muestra que los usuarios más habituales ropa informal son los jóvenes con un 46 % de la muestra, le siguen los adolescentes con un 31 %, los adultos con un 17% y los niños con el 7%. Las características de estos cuatro grupos se encuentran definidas en el numeral 5.3.4. Según los resultados obtenidos, podemos identificar dos grupos principales de usuarios para la línea de ropa informal, los usuarios jóvenes entre 21 y 30 años y los adolescentes entre 16 y 20 años hacia los cuales se enfocarán las estrategias de desarrollo de producto y comercialización. Las principales estrategias a utilizar son las siguientes: • Diseñar productos enfocados en las tendencias actuales de la moda a través de un proceso de benchmarking competitivo, donde estos se acerquen a los gustos y preferencias de los adolescentes y jóvenes que constituyen los principales usuarios de ropa informal. (Ver numeral 5.4). • Construir una imagen de marca con la que los usuarios finales se sientan identificados. Se busca que los usuarios finales asocien la marca a productos con diseños originales y de buena calidad. (Ver numeral 5.3.2). • Incluir dentro de la mezcla de marketing, beneficios concretos sobre diseño,
calidad y precio de los productos y su marca para atraer al grupo de usuarios adultos. (Ver numeral 5.6.3) 5.2.4.3 PREGUNTA 3: Los factores determinantes en el momento de adquirir un producto para el usuario final son: Tabla 11 Factores determinantes al adquirir un producto FACTOR PORCENTAJE Calidad 34% Otros 24% Diseño 21% Colores 16% Materiales 5% Total 100% Fuente: Los autores de la investigación. Gráfico 6 Factores determinantes al adquirir un producto Materiales Colores Diseño Otros Calidad 5% 16% 57 21% 24% 34% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Fuente: Los autores de la investigación. La calidad toma parte con un 34% de la muestra. Es el factor más sobresaliente según los distribuidores y básicamente, les garantiza la disminución en las
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calidad y precio de los productos y su marca para atraer al grupo de<br />
usuarios adultos. (Ver numeral 5.6.3)<br />
5.2.4.3 PREGUNTA 3: Los factores determinantes en el momento de adquirir un<br />
producto para el usuario final son:<br />
Tabla 11 Factores determinantes al adquirir un producto<br />
FACTOR PORC<strong>EN</strong>TAJE<br />
Calidad 34%<br />
Otros 24%<br />
Diseño 21%<br />
Colores 16%<br />
Materiales 5%<br />
Total 100%<br />
Fuente: Los autores de la investigación.<br />
Gráfico 6 Factores determinantes al adquirir un producto<br />
Materiales<br />
Colores<br />
Diseño<br />
Otros<br />
Calidad<br />
5%<br />
16%<br />
57<br />
21%<br />
24%<br />
34%<br />
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%<br />
Fuente: Los autores de la investigación.<br />
La calidad toma parte con un 34% de la muestra. Es el factor más sobresaliente<br />
según los distribuidores y básicamente, les garantiza la disminución en las