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CREACIÓN DE LA EMPRESA IDEAS EN ALGODÓN LTDA ...

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50%<br />

40%<br />

30%<br />

20%<br />

10%<br />

0%<br />

46%<br />

Jovenes (21-30<br />

años)<br />

31%<br />

Adolescentes<br />

(16-20 años)<br />

Fuente: Los autores de la investigación.<br />

17%<br />

Adultos (31 años<br />

en adelante)<br />

56<br />

7%<br />

Niños (10-15<br />

años)<br />

La gráfica nos muestra que los usuarios más habituales ropa informal son los<br />

jóvenes con un 46 % de la muestra, le siguen los adolescentes con un 31 %, los<br />

adultos con un 17% y los niños con el 7%. Las características de estos cuatro<br />

grupos se encuentran definidas en el numeral 5.3.4.<br />

Según los resultados obtenidos, podemos identificar dos grupos principales de<br />

usuarios para la línea de ropa informal, los usuarios jóvenes entre 21 y 30 años y<br />

los adolescentes entre 16 y 20 años hacia los cuales se enfocarán las estrategias<br />

de desarrollo de producto y comercialización.<br />

Las principales estrategias a utilizar son las siguientes:<br />

• Diseñar productos enfocados en las tendencias actuales de la moda a<br />

través de un proceso de benchmarking competitivo, donde estos se<br />

acerquen a los gustos y preferencias de los adolescentes y jóvenes que<br />

constituyen los principales usuarios de ropa informal. (Ver numeral 5.4).<br />

• Construir una imagen de marca con la que los usuarios finales se sientan<br />

identificados. Se busca que los usuarios finales asocien la marca a<br />

productos con diseños originales y de buena calidad. (Ver numeral 5.3.2).<br />

• Incluir dentro de la mezcla de marketing, beneficios concretos sobre diseño,

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