CREACIÓN DE LA EMPRESA IDEAS EN ALGODÓN LTDA ...

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• Diversificar en el largo plazo la marca, desarrollando camisas, pantalones, pantalonetas y otros accesorios. Tabla 9 Combinación de productos COMBINACIÒN # DISTRIBUIDORES PORCENTAJE Camisetas Polo + T-shirt 68 56% Camisetas Polo + Camisas 12 10% T-shirt + Camisas 9 8% Otros productos 9 8% T-shirt + Pantalones 7 6% T-shirt + Pantalonetas 6 5% Camisas + Pantalones 4 3% Camisetas Polo + Pantalones 4 3% Polo + T-shirt + Camisas + Pantalones 1 1% TOTAL 120 100% Fuente: Los autores de la investigación. Gráfico 4 Combinación de productos 8% 8% 6% 10% 5% 3% 3%1% Fuente: Los autores de la investigación. 54 56% Camisetas Polo + T shirt Camisetas Polo + Camisas T shirt + Camisas Otras T-shirt + Pantalones T-shit + Pantalonetas Camisas + Pantalones Camisetas Polo + Pantalones Polo + Tshirt + Camisas + Pantalones Realizando una combinación de productos (ver tabla 3 y gráfico 4), se percibe que un 56% del total de los distribuidores encuestados, vende los dos tipos de productos que la empresa desea lanzar para competir. Esto representa un
porcentaje importante de mercado potencial a trabajar; sin embargo no se debe dejar a un lado aquellos distribuidores que solo venden camisetas t-shirt o tipo polo. Las estrategias a seguir por parte de Ideas En Algodón Ltda., para penetrar su mercado potencial (red de distribuidores), son: • Diseñar camisetas t-shirt y tipo polo diferentes a los de la competencia, que sean atractivos para los distribuidores y usuarios finales. (Ver anexo 3). • Ofrecer los productos a aquellos distribuidores que no los comercializan, como una nueva oportunidad de negocio. • Diseñar y ofertar en el largo plazo camisas, pantalones, pantalonetas y otros accesorios como estrategia para diversificar la marca y aprovechar aquellos distribuidores que comercializan estos productos. 5.2.4.2 PREGUNTA 2: Los usuarios más habituales de ropa informal son: Tabla 10 Usuarios más habituales de ropa informal POBLACIÓN PORCENTAJE Jóvenes (21-30 años) 46% Adolescentes (16-20 años) 31% Adultos (31 años en adelante) 17% Niños (10-15 años) 7% Total 100% Fuente: Los autores de la investigación. Gráfico 5 Usuarios más habituales de ropa informal 55
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