CREACIÓN DE LA EMPRESA IDEAS EN ALGODÓN LTDA ...

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los usuarios finales partiendo de la información suministrada por ellos mismos, o para este caso, por el conocimiento que los distribuidores tienen de sus clientes. Se requiere igualmente conocer la capacidad de compra de los usuarios finales, las características demográficas, las expectativas con respecto al producto (calidad, diseño, colores, materiales, etc.) y las expectativas de los distribuidores con respecto a quienes proveen los productos que comercializan, esto con el fin de diseñar productos que permitan obtener una ventaja competitiva y una rentabilidad aceptable para la nueva empresa. La recolección de estos datos y el cómo transformarlos en información eficaz y eficiente, son la base para que el estudio de mercados sea una herramienta coherente para tomar decisiones sobre el ambiente en el que pretende actuar la empresa, la mezcla de marketing a utilizar y finalmente cuales son los canales más convenientes para la distribución de sus productos. La empresa Ideas En Algodón Ltda., será una empresa comercializadora y distribuidora de sus productos, los cuales serán maquilados por terceros; para observar el flujo de información en este tipo de empresa ver gráfico 1. El gráfico muestra la secuencia de la información, quien la proporciona y como llega a la empresa; el punto de partida (1) son los usuarios finales, quienes trasmiten sus necesidades, gustos y preferencias con respecto a un producto determinado a los distribuidores (2) quienes constituyen para Ideas En Algodón Ltda. su mercado objetivo; dichos distribuidores expresan sus expectativas hacia los productos en cuanto a calidad, diseño, materiales y precios; la empresa (3) analiza la información, la procesa e inicia la etapa de diseño del producto, posteriormente los proveedores (4) se encargan de elaborar el producto terminado y entregarlo; Ideas En Algodón Ltda., realiza las 36
actividades de logística para la distribución y envió del producto a los distribuidores quienes a través de una exhibición en el punto de venta hacen llegar los productos a los usuarios finales. Gráfico 1 Flujo de información 37
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