en POLONIA - Warsaw Business Journal
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100 Invertir <strong>en</strong> Polonia - 2013 PwC Analysis<br />
La impresión inicial de mucha g<strong>en</strong>te es que los servicios compartidos<br />
ti<strong>en</strong><strong>en</strong> que ver sólo con los costos – y si bi<strong>en</strong> es cierto que<br />
muchas multinacionales obti<strong>en</strong><strong>en</strong> un ahorro de costo del arbitraje<br />
de la labor que vi<strong>en</strong>e de establecer un c<strong>en</strong>tro <strong>en</strong> Polonia, nuestra<br />
investigación demuestra que una vez se ha establecido un CSC,<br />
lo que las compañías más valoran es el acceso al tal<strong>en</strong>to y las capacidades,<br />
la habilidad de ejercer un cambio cultural y mejorar la<br />
conformidad que conlleva el modelo CSC. Por estas razones, el<br />
establecimi<strong>en</strong>to de los servicios compartidos para las compañías y<br />
las ag<strong>en</strong>cias del gobierno polacas está ganando popularidad.<br />
El año pasado hemos visto mucha más actividad <strong>en</strong> el mercado<br />
polaco por haber establecido los CSC. Muchas compañías polacas<br />
han evid<strong>en</strong>ciado el éxito de CSC y han buscado la manera de hacerse<br />
de algunos de los b<strong>en</strong>eficios que se m<strong>en</strong>cionan arriba. Estas<br />
compañías polacas a m<strong>en</strong>udo usan el hecho de ya estar operando<br />
<strong>en</strong> un número de las ciudades polacas, y usan este conocimi<strong>en</strong>to<br />
y experi<strong>en</strong>cia para establecer sus CSC <strong>en</strong> ciudades pequeñas pero<br />
todavía muy aptas, y así evitan t<strong>en</strong>er que competir con una multitud<br />
de multinacionales <strong>en</strong> ciudades tales como Kraków y Wrocław.<br />
El sector público también ha estado activo <strong>en</strong> el espacio de<br />
los servicios compartidos <strong>en</strong> un número de fr<strong>en</strong>tes. El gobierno<br />
local de las ciudades ha estado esmerándose por convertir su<br />
ciudad <strong>en</strong> un lugar más atractivo para los CSC y para los CEN.<br />
Muchas ciudades han experim<strong>en</strong>tado el impacto positivo que<br />
los servicios compartidos han t<strong>en</strong>ido <strong>en</strong> ciudades como Kraków,<br />
Wrocław, Poznań, y quier<strong>en</strong> atraer más servicios compartidos a<br />
sus ciudades – sea local, multinacional o gubernam<strong>en</strong>tal.<br />
La segunda área donde ha habido mucha actividad es la del establecimi<strong>en</strong>to<br />
de servicios compartidos para el sector público, especialm<strong>en</strong>te<br />
<strong>en</strong> el nivel del ministerio. Este es un modelo que ha<br />
funcionado bi<strong>en</strong> <strong>en</strong> el Reino Unido, <strong>en</strong> Suecia y Australia, y ahora<br />
lo exploran muchas ag<strong>en</strong>cias del sector público polaco. Si bi<strong>en</strong> los<br />
servicios compartidos le plantean muchos desafíos al sector público,<br />
los mismos b<strong>en</strong>eficios de tal modelo todavía permanec<strong>en</strong>.<br />
La adopción de los servicios compartidos por las compañías<br />
polacas y el sector público (aunque todavía <strong>en</strong> ciernes) es evid<strong>en</strong>cia<br />
de que las cosas que han convertido a Polonia <strong>en</strong> un<br />
lugar exitoso para los c<strong>en</strong>tros multinacionales de los servicios<br />
compartidos son las mismas cosas que el sector público polaco<br />
persigue para mant<strong>en</strong>er sus organizaciones <strong>en</strong> postura efici<strong>en</strong>te<br />
y efectiva.#<br />
teCnologías móvil<br />
Y banda anCha<br />
Tomasz Prucnal<br />
Ger<strong>en</strong>te, Consultoría PwC<br />
Estrategia y operaciones<br />
Consultoría<br />
De acuerdo con el informe de<br />
PwC “Global Entertainm<strong>en</strong>t<br />
and Media Outlook 2012-2016”, se<br />
espera que el uso <strong>en</strong> la red del móvil<br />
y la banda ancha vaya a crecer dinámicam<strong>en</strong>te<br />
<strong>en</strong> los próximos cinco<br />
años. PwC predice un increm<strong>en</strong>to <strong>en</strong> la p<strong>en</strong>etración de banda<br />
ancha de 43 por ci<strong>en</strong>to <strong>en</strong> 2012 a casi 60 por ci<strong>en</strong>to <strong>en</strong> 2016, y<br />
un auge <strong>en</strong> el acceso a la red de 11.7 por ci<strong>en</strong>to <strong>en</strong> 2012 a 38 por<br />
ci<strong>en</strong>to <strong>en</strong> 2016. Esto significa que <strong>en</strong> cinco años 14 millones de<br />
polacos estarán gastando un promedio 30 zloty m<strong>en</strong>suales por la<br />
comodidad de t<strong>en</strong>er el acceso de móvil <strong>en</strong> la red, creando así un<br />
mercado cono un valor de mil dosci<strong>en</strong>tos millones de dólares al<br />
año. Agréguese el valor del mercado de banda ancha y el pronóstico<br />
asci<strong>en</strong>de a unos cinco mil millones y medio de dólares de<br />
gasto total <strong>en</strong> 2016 por el acceso de la red <strong>en</strong> Polonia<br />
Los consumidores polacos han comprobado que se adaptan <strong>en</strong><br />
seguida a las nuevas tecnologías. Merece m<strong>en</strong>ción que Polonia es<br />
un líder europeo <strong>en</strong> los pagos impalpables de las tarjetas de créditos;<br />
Facebook obti<strong>en</strong>e fabulosos resultados <strong>en</strong> el número, frecu<strong>en</strong>cia,<br />
y promedio de duración de las visitas; todas las estaciones<br />
principales de televisión han estado desarrollando los servicios de<br />
vídeo según la demanda, los operadores del móvil <strong>en</strong> la red han<br />
introducido pagos del móvil, el comercio electrónico aflora.<br />
Sin embargo, la calidad de la infraestructura está por debajo de<br />
las necesidades y de lo que esperarían los consumidores. Los más<br />
grandes operadores de la telecomunicación no se interesan <strong>en</strong> las<br />
inversiones puram<strong>en</strong>te comerciales, especialm<strong>en</strong>te tratándose de<br />
remotas áreas rurales <strong>en</strong> la parte ori<strong>en</strong>tal de Polonia. Los fondos<br />
de la Unión Europea designados para apoyar este tipo de inversión<br />
frecu<strong>en</strong>tem<strong>en</strong>te se canalizaron hacia <strong>en</strong>tidades más pequeñas.<br />
Como resultado, la Oficina de Comunicaciones Electrónicas<br />
(UKE) – el regulador del mercado de comunicaciones <strong>en</strong> Polonia<br />
– publicó un informe <strong>en</strong> el que concluye que los operadores de la<br />
telecomunicación deb<strong>en</strong> aum<strong>en</strong>tar sus gastos de inversión por 30<br />
por ci<strong>en</strong>to para alcanzar un nivel donde el desarrollo apropiado<br />
de la estructura se pueda mant<strong>en</strong>er. El éxito <strong>en</strong> las negociaciones<br />
<strong>en</strong>tre los operadores y el gobierno podría remediar la situación.<br />
El Ministerio de Administración y Digitalización de Polonia ha<br />
propuesto una nueva legislación que apunta hacia la efici<strong>en</strong>cia<br />
<strong>en</strong> las inversiones para la infraestructura de la telecomunicación,<br />
y esto debe convertirse <strong>en</strong> un motivo adicional para el esperado<br />
auge inversionista. Las soluciones más interesantes incluy<strong>en</strong> la<br />
posibilidad de las inversiones FTTH (fibra <strong>en</strong> el hogar) como<br />
una parte de las inversiones infraestructurales (<strong>en</strong>ergía, gas o<br />
carreteras). La Comisión Europea y el ministerio esperan una<br />
sinergía pot<strong>en</strong>cial y ahorros de costos.#<br />
el merCado farmaCÉUtiCo<br />
Adam Stułka<br />
Ger<strong>en</strong>te, R<strong>en</strong>tas y Servicios<br />
Legales PwC<br />
Farmacéutica y Ci<strong>en</strong>cias de Vida<br />
Amediados de 2012, al m<strong>en</strong>os<br />
dos ev<strong>en</strong>tos significativos<br />
ocurrieron <strong>en</strong> el mercado<br />
farmacéutico de Polonia que<br />
ameritan at<strong>en</strong>ción especial. Ambos<br />
ev<strong>en</strong>tos deb<strong>en</strong> verse <strong>en</strong> el contexto<br />
más amplio de la industria <strong>en</strong> Polonia.<br />
El primer ev<strong>en</strong>to que merece <strong>en</strong>focarse es la m<strong>en</strong>gua del proceso<br />
de privatización <strong>en</strong> la industria que empezó temprano <strong>en</strong> los años<br />
de 1990. Al completar Polpharma la adquisición de Polfa Warszawa<br />
<strong>en</strong> el segundo tercio de 2012, así como la liquidación de la<br />
compañía t<strong>en</strong>edora de las farmacias, propiedad del estado, Polski<br />
Holding Farmaceutyczny, la cual se anunció poco tiempo después,