Modelo 24symbols

Modelo 24symbols
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Introducción

Introducción
24symbols es una plataforma web para leer y compartir libros digitales.
Modelo 24symbols
Nuestro propósito es adaptar la demanda de estos contenidos a los nuevos tiempos,
y hacer posible un esquema que respetando la cadena de valor del sector editorial
permita una experiencia de lectura excepcional.
Una experiencia diferente porque es:
• desde la nube: los ficheros no se descargan, simplemente se consumen online.
No hay por tanto peligro de copias ilegales, y no son necesarios los engorrosos
sistemas de protección para la copia que repelen a los lectores.
• social: porque las recomendaciones tienen su lugar natural en 24symbols; porque
podrás consultar lo que leen tus amigos, recomendar y ser recomendado,
porque sugeriremos títulos adecuados a tu perfil, porque podrás anotar y compartir
lo que estás leyendo…
• en cualquier parte: con aplicaciones específicas para cada dispositivo que maximizarán
sus posibilidades como punto de lectura. Porque la lectura va contigo
aunque cambies del tablet al ereader o al smartphone, en casa o en la calle; manteniendo
el acceso a los títulos que te interesan, a la página por la que vas, a las
notas y recomendaciones enviadas y recibidas…
Con un modelo freemium que ofrece diferentes alternativas.
Es decir, i) un servicio para leer gratuitamente con publicidad, ii) un servicio de
suscripción sin publicidad, con capacidades avanzadas (e.g. como leer sin conexión
a Internet) y acceso a un catálogo ampliado, y iii) un portal de comercio electrónico
especializado en productos relacionados (y como no, libros en papel).
24symbols es la respuesta a todo lo que está pasando, y lo que vendrá.
Llegados a este punto, nos gustaría contarte un pequeño cuento…
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Cuento
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Cuento
Érase una vez, hace muuuuuchos muchos años, un reino en el que un sector
económico llevaba tiempo trabajando con un mismo modelo de negocio.
Modelo 24symbols
El escritor creaba; el editor seleccionaba, aseguraba la calidad, preparaba el
producto y lo promocionaba; el distribuidor lo ponía en manos de los lectores. El
éxito o el fracaso se jugaba cada día en el acierto de poner un título adecuado para
un target de lectores suficientemente grande.
Hasta que la tecnología vino a remover los cimientos del sector. Porque el producto
se pudo digitalizar. Y digitalizar es poner el contenido en un formato fácilmente
copiable y reproducible. Y en ese escenario un modelo basado en la copia sólo
podía acabar siendo pasto de los piratas.
Pirata es un nombre un poco siniestro, pero cualquiera podía ser uno de ellos.
Porque un pirata es sólo alguien que quiere seguir consumiendo esos contenidos,
pero que no le convence la forma en que se le ofrecen: “Me conecto, lo descargo, lo
despliego en mi dispositivo de lectura. Lo leo y se lo envío a mis amigos. Quieren
que pague por una copia pero es que tengo la posibilidad de una copia gratis. Y
además las copias pirata no me limitan la posibilidad de compartirlas…”.
Así que la plaga se propagó fácilmente. Y lamentablemente resultó incluso más
fácil que se propagara entre los buenos lectores.
En el sector editorial empezó a cundir el desánimo...
… pero en un pequeño rincón de aquel remoto país alguien pensó que había
alternativas a la resignación, y que no quedaba más camino que ofrecer ventajas
al lector, y no limitaciones. 24symbols . “Me conecto, consulto un catálogo
multieditorial, selecciono y comienzo a leer sin descargar nada. Cambio de
dispositivo y sigo leyendo por el mismo punto. Comparto y recomiendo. Me
engancho. Pago una suscripción y disfruto de más ventajas”.
Y eso empezó a suponer cambios en el modelo, en muchas formas…
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Cambios
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Cambios
Porque 24symbols dará pie a:
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Otra forma de consumir el contenido. Porque si leo puedo dejar el libro si no
me convence, y engancharme a otro que me recomiendan. La copia ya no será
la unidad para medir el consumo, sino la página. El número de páginas leídas
medirá el éxito y el fracaso de un título. El número de páginas será el mejor
indicador de los ingresos generados y servirá para poder distribuirlos con
justicia.
Otra forma de poner un título en el mercado. Porque sin que la editorial deje
de jugar su rol desaparecen los costes de impresión y distribución. Y eso hace
que sea mucho más barato ofrecer nuevos productos. Porque será posible sin
ninguna bajada de bandera monetizar títulos antiguos del catálogo, o títulos
minoritarios (long tail). Porque se podrán circular a bajo coste nuevos títulos,
promocionarlos limitadamente y medir bien su recorrido en el mercado. Nuevos
modelos de edición para ampliar las posibilidades de acertar con un título de
masas.
Otra forma de relacionarse con el lector. Porque se controlará estrechamente
quién lee y qué lee; y hasta donde lee. Y qué otras cosas leen los que leen mis
títulos. Y podremos diseñar nuevas formas de edición incremental, podremos
facilitar diálogos entre creadores y consumidores que fidelicen al lector, y
aumenten el valor que perciben.
Otra forma de promocionar los títulos. Porque conoceremos los intereses de los
usuarios. Porque 24symbols será el primer interesado en fomentar la lectura,
sugiriendo títulos similares en las búsquedas, difundiendo nuevas alternativas
de lectura a su target natural de interesados. Porque podremos ofrecer a las
editoriales opciones de promoción innovadoras y bien segmentadas. Porque
la viralidad de las redes sociales permitirá que un título que ha gustado sea
conocido por los amigos del lector; y por los amigos de los amigos... y podrán
comenzar a leerlo sin desembolsar el precio de una copia. En definitiva, porque
será más fácil que cada producto llegue a sus lectores potenciales; sin ser
esclavo de la gran distribución, sin los costes de promoción que sólo algunos
pueden permitirse.
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Cambio
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¿… y qué ocurrirá con los autores? Que seguirán obteniendo una compensación
justa por su trabajo y por su éxito, pero abandonando el concepto obsoleto de la
copia. El autor tendrá a su disposición los datos exactos de páginas consumidas
de sus títulos. Deberán renegociar su remuneración como un porcentaje de los
ingresos totales obtenidos por la editorial sobre los títulos que edita, en base a ese
número de páginas consumidas. Y deberán empezar a experimentar las nuevas
formas de interacción con los lectores que 24symbols hará posible.
El proceso ha comenzado ya. ¿Nos movemos?
Para más información de cómo generar ingresos con 24symbols puedes ponerte en
contacto con David Sanchez (dsanchez@24symbols.com)