Encuadre, revista de la enseñanza del diseño.

24. El “empate” llega involuntariamente cuando
los diseñadores confunden con todo desparpajo
la ciencia, la filosofía, la historia, la narrativa, la
lírica, el drama, la lingüística, la sociología, la
antropología y la psicología en un solo costal
cognitivo: “teoría”, “rollo” o “el cuerpo de
texto”; Lakoff y Johnson la llamarían “categoría
superordenada” y creemos que en los dos
casos se trata de una ignorancia mutua en su
modalidad autodefensiva.
25. El texto que comienza con Lorem ipsum
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un fragmento de Finibus, bonorum et malorum
(Tratado de los fines, lo bueno y lo malo), escrito
por Marco Tulio Cicerón en el año 45 a. C.
Aparentemente fue tomado en una revisión de
pruebas por algún impresor del siglo x v i, quien
usó la primera galera latina en rama que tuvo a
la mano para mostrarle a su cliente el aspecto
que tendrían sus páginas, en un idioma que él no
pudiera comprender. Se ha usado durante siglos
como texto simulado, para evitar la interferencia
lingüística al valorar la calidad plástica de la
composición tipográfica. http://www.lipsum.com.
mente complejos, que raras veces es posible aprehender y comunicar en sus propios términos.
Desde que la escritura se convirtió en industria, durante el siglo xv, los tipógrafos,
editores, diseñadores y lectores de todos los tiempos han recurrido a las metáforas para
expresar lo que no se puede decir en sus propios términos, por ejemplo las impresiones
sensoriales y mentales que produce una forma material del discurso, una fuente, un cuerpo,
una serie o una estructura de página, a diferencia de otras formas posibles: “se ve” o “se
siente” pesado, ligero, claro, confuso, clásico, moderno, industrial, tecno…
El uso consciente de las metáforas es un camino para la homologación de los términos
lingüísticos y visuales, que tanta falta le hace al diseño para salir de la restrictiva dicotomía
entre texto y forma, y comprender que su tarea es integrar, no separar, las distintas manifestaciones
del lenguaje. Ésta y otras ambigüedades escondidas tras el entendimiento usual
de la tipografía nos orillan a estudiarla desde fuera. La metáfora es un recurso necesario
cuando ni la gramática y la lingüística, por un lado, ni la plástica y la estética visual, por el
otro, aportan ayuda significativa en la elaboración de discursos tipográficos integrados, que
pongan en evidencia ante un lector todos los posibles aspectos del sentido de un texto.
III. Letras: entre la esencia y la apariencia
A resultas de las visiones logocéntricas y fonocéntricas que imperaron durante décadas, el
estudio de los textos desde la literatura, la lingüística y la filología casi no aborda y (con crecientes
excepciones) más bien rehúye los efectos de su forma material. Hemos oído hombres
de letras diciendo que conceptos como canon, ruptura, moderno o posmoderno son aplicables
a la literatura, pero no a la tipografía porque ésta no trata más que de… letras. 24
Para el teórico del texto es importante aislarlo en su estado puro; prefiere formatos
canónicos que minimicen la interferencia visual. Un texto “ideal” no tiene más materialidad
que la indispensable: una romana vieja y anónima, una página llana, una sola columna
y la hoja de estilo más sencilla que la organización del texto en partes y subpartes pueda
soportar. La cuartilla es el mejor ejemplo de texto puro y sin embargo es en sí misma una
organización visual. Si el tipo o el diseño afectan la recepción, la pureza del texto se ve
comprometida, y es una lástima que el logos necesite papel, tinta, plomo, toner o pixeles
para reproducirse; si pudiera hacerlo de otra manera más pura se evitaría hacerlo pasar por
toda esa sucia materialidad. Lamentablemente no se ha probado que exista una alternativa
práctica en la telepatía.
Por su parte, el estudioso de las formas tipográficas, el orden de las páginas y el
diseño omite deliberadamente hacer demasiados compromisos con el texto, su lógica y
su contenido. Para el diseñador, que hace de la página riquísimas composiciones plásticas,
cuadros pletóricos de forma, ritmo, color y movimiento, es importante reducir al mínimo
la interferencia lingüística. Para eso existe lorem ipsum 25 . El texto simulado permite aislar
al diseño en su estado más puro, evitando que el discurso cause alguna distracción. Si el
ojo se distrae leyendo, la pureza plástica del diseño se pone en riesgo; aunque existe la
alternativa de dedicarse de lleno a las artes plásticas, es una pena que la tipografía no sea
una de ellas porque les impone pre-textos, textos previos cuyos
autores escriben ideas ajenas al diseño.
A ambos lados de la alambrada
epistémica se recurre a dummies
vacíos y supuestamente
neutros con el
Vol. II, núm. 13, octubre de 2008. Especial de tipografía.
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