Encuadre, revista de la enseñanza del diseño.

en algo es la analogía. El parecido entre
cosas distintas se manifiesta (o la mente lo
construye) en ciertas características más
o menos evidentes. Esas características
análogas forman un área de coposesión
semántica, una superposición parcial
entre campos semánticos distintos.
Para que más personas entiendan y
acepten una metáfora (y sea útil para comunicar),
entre ellas debe haber referentes
o lugares en común: el modelo atómico de
Thomson no le daba ninguna visión del
átomo a quienes no conocían el budín con
pasas. La metáfora siempre es una imagen
porque se basa en coincidencias aparentes
en el significado, que es la imagen mental
que evocan en la mente los significantes, y
no necesariamente implica que las cosas
análogas compartan rasgos objetivos o
características físicas (de ahí la creencia
vana de que la ciencia positiva jamás usa
metáforas). La metáfora siempre es parcial,
porque cuando es total no es metáfora sino
identidad. Cuando dos cosas se parecen
en todo no solemos considerarlas cosas
distintas, sino de la misma categoría o
incluso sinónimas.
El lector que llegó hasta aquí
habrá encontrado el sentido de varias
metáforas, quizá sin notar que lo eran,
y algunas de ellas son tan sistemáticas
que forman sistemas metafóricos:
• El discurso es como un camino, porque
parte de una premisa y lleva al entendimiento
(si no se cae en un error).
• Las verdades y las ideas son como preseas,
porque pueden ser alcanzadas,
logradas, poseídas y mostradas.
• La tipografía es un sujeto que busca
algo, tiene metas, desempeña funciones,
sirve como mediador, juega
roles, opera bajo reglas y puede ser
ligero o pesado, aunque también es
explotado o hecho de lado.
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Encuadre, revista de la enseñanza del diseño.
• El lenguaje es un canal a través del cual
transitan objetos.
• La escritura es, para los lingüistas, sólo
un contenedor capaz de almacenar
dentro de sí una esencia.
• La información es una especie viva o
una enfermedad, susceptible de
propagarse.
• El texto es un sujeto capaz de dirigirse
hacia algún sitio, ser enviado, presentarse
solo, ser acompañado, vestirse,
salir a escena, ser recibido y ser o no
ser comprendido.
• El sentido es un objeto que puede
construirse, esconderse, disfrazarse,
diluirse, buscarse y encontrarse.
• La página es un contenedor, dentro del
cual pueden ser puestos, acomodados
y organizados otros objetos.
• La retórica es un sujeto que puede decir,
descartar, hacer énfasis, manipular,
construir, ser tachado, ser visto y ser
reducido.
• Un problema es como un navío extranjero:
aparece de pronto y se aborda
con la intención de conocerlo, negociar
con él o eliminarlo.
• Los debates son como plantas que se
dan en ciertos sitios o bajo ciertas
condiciones.
En la tipografía las metáforas se utilizan
habitualmente para comunicar los
conceptos más abstractos e inaprehensibles
de su mediación entre el logos y
la materialidad expresiva. La propia
tipografía es una representación; escribir
“Aristóteles lo dijo” requiere
17 grafemas que aparecen, son visibles,
para representar algo cuya materialidad
desapareció hace milenios. Toda
posible semejanza entre estas moléculas
de tinta, o estos pixeles, y un hecho físico
ocurrido allá en la Grecia clásica, resulta
de una larga serie de fenómenos enorme-
Tipógrafos y diseñadores se han refugiado en áreas alternas o externas
al diseño gráfico; recurren al uso constante de metáforas.
Imagen entregada por los autores del texto.