haciendo posible lo imposible. la izquierda en el umbral ... - Rebelión

que
precede
a
la
Navidad
no
es
sino
el
ejemplo
más
desconcertante
de
esa
tendencia
a
la
americanización. 672
731.
Los
200
mil
millones
de
dólares
gastados
por
los
Estados
Unidos
en
propaganda
no
se
gastan
en
vano.
Para
crear
una
demanda
mundial
de
productos
norteamericanos,
debe
fabricarse
la
necesidad
de
consumirlos
a
la
misma
escala
y
para
hacerlo
las
grandes
firmas
como
la
Coca‐Cola,
no
se
limitan
a
hacer
propaganda
exclusivamente
a
su
producto,
sino
que
deben
al
mismo
tiempo
pregonar
el
estilo
de
vida
norteamericano.
¿Cómo
vender
esa
bebida
en
países
que
tradicionalmente
beben
té,
por
ejemplo?
La
única
manera
es
combatir
esa
tradición
cultural
y
exportar
la
propia.
No
es,
por
lo
tanto,
el
consumidor
el
que
dice
al
fabricante
lo
que
desea.
Es
la
publicidad
y
la
persuación
cultural
las
que
nos
dicen
lo
que
nosotros
queremos. 673
732.
Ya
no
son
las
plazas
o
los
centros
culturales
los
que
reúnen
a
la
gente,
son
los
grandes
centros
comerciales
donde
se
han
instalado
recientemente
consultas
médicas,
capillas
para
servicios
religiosos,
bancos,
consultorios
legales
y
todo
lo
que
necesita
un
consumidor.
733.
¡Cuán
actuales
son
las
viejas
reflexiones
de
Marcuse
acerca
de
la
distinción
entre
necesidades
verdaderas
y
falsas! 674
734.
La
producción
y
exportación
de
filmes
y
videos
de
los
Estados
Unidos,
medios
privilegiados
para
difundir
su
cultura,
arrasan
a
nivel
mundial.
Las
cifras
eran,
por
ejemplo,
muy
superiores
a
las
europeas
a
comienzos
de
los
90
y
esta
disparidad
ha
ido
aumentando.
En
1991
las
producciones
de
televisión
originadas
internamente
en
Europa
no
llegaban
a
20
mil
horas
de
las
125
mil
que
se
transmitían.
¿Qué
duda
cabe
entonces
de
que
la
industrialización
de
la
cultura
norteamericana
ha
traspasado
las
fronteras
e
inundado
los
mercados
mundiales? 675
735.
Por
otra
parte,
como
expresión
de
la
hegemonía
cultural
de
los
Estados
Unidos
está
Internet.
Los
norteamericanos
han
interiorizado
hasta
tal
punto
la
evidencia
de
la
universalidad
de
su
lengua
que,
sin
tener
la
menor
voluntad
hegemónica
consciente,
según
Bernard
Cassens,
han
edificado
una
red
electrónica
planetaria
que
sólo
funciona
672.
Benjamin
R.
Barber,
Vers
une
société
universelle
de
consommateurs:
Culture
Mc
World
contre
démocratie,
periódico
Le
Monde
Diplomatique,
agosto
1998,
p.14.
673.
B.
R.
Barber.
Ibid.
p.15.(En
francés
200
milliards
de
dollars)
674.
Herbert
Marcuse,
El
hombre
unidimensional.
Ensayo
sobre
la
ideología
de
la
sociedad
industrial
avanzada,
Ed.
Planeta/Agostini,
Barcelona,
1993
(1ª
ed.
1954)
pp.35‐42.
675.
J.
J.
Brünner,
Globalización
cultural...,
op.cit.
p.151.
Según
Brünner
la
industria
de
la
entretención
ocuparía
el
segundo
lugar
en
las
exportaciones
de
los
Estados
Unidos,
siguiendo
a
la
aeroespacial.
Para
otros
ocuparía
el
primer
lugar.
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