haciendo posible lo imposible. la izquierda en el umbral ... - Rebelión

protagonismo
inesperado
en
la
nueva
situación 591 .
Había
que
pasar
de
la
cultura
del
productor
a
la
cultura
del
consumidor
y
para
ello
transformar
lo
que
antes
era
un
lujo
para
los
sectores
de
mayores
ingresos
en
una
necesidad
para
los
grupos
de
menores
ingresos. 592
638.
Los
publicistas
no
tardaron
mucho
en
empezar
a
modificar
sus
planteamientos
de
lanzamiento
de
productos,
pasaron
de
los
argumentos
de
utilización
e
información
descriptiva
a
reclamos
emotivos
con
diferenciación
social
y
status.
El
hombre
y
la
mujer
corrientes
fueron
invitados
a
emular
a
los
ricos
[...].
La
“moda”
se
convirtió
en
la
palabra
de
uso
cuando
las
empresas
e
industrias
intentaron
identificar
sus
productos
con
lo
“chic”
y
lo
“último”. 593
639.
Fue
en
ese
momento
en
que
surgió
también
la
compra
a
plazos.
En
menos
de
una
década,
una
nación
de
trabajadores,
los
moderados
americanos,
se
convirtieron
a
una
cultura
caracterizada
por
el
hedonismo,
en
busca
de
cualquier
forma
posible
de
gratificación
más
o
menos
inmediata.
A
fines
de
los
años
veinte
el
60%
de
las
radios,
automóviles
y
de
los
muebles
vendidos
en
Estados
Unidos
fueron
adquiridos
en
forma
de
venta
a
crédito. 594
640.
A
nivel
de
las
grandes
masas
se
logró
con
éxito
convertir
lo
superfluo
en
necesidad. 595 
y
al
hacerlo
y
promover
la
compra
a
plazos
se
creó,
como
dice
Tomás
Moulián,
un
nuevo
mecanismo
de
domesticación 596 .
641.
El
endeudamiento
masivo
no
solo
sirve
para
mantener
o
ampliar
el
mercado
interno
sino
que
opera
también
como
un
dispositivo
de
integración
social. 597 
Es
necesario
asegurar
el
puesto
de
trabajo
y
hacer
méritos
que
permitan
lograr
el
ascenso
profesional
para
lograr
nuevas
oportunidades
de
consumo:
conseguir
la
casa
propia,
el
automóvil,
el
más
reciente
equipo
de
audio,
el
último
modelo
de
televisor.
591.
J.
Rifkin.
Ibid.
p.42.
592.
La
línea
demarcatoria
entre
lo
necesario
y
lo
superfluo
no
es
fácil
de
establecer.
Depende
de
muchos
factores.
Ver:
Herbert
Marcuse,
El
hombre
unidimensional.
Ensayo
sobre
la
ideología
de
la
sociedad
industrial
avanzada,
Ed.
Planeta/Agostini,
1993,
pp.35‐42.
593.
J.
Rifkin,
El
fin
del
trabajo...,
op.cit.
p.43.
594.
J.
Rifkin.
Ibid.
p.45.
595.
Herbert
Marcuse,
El
hombre
unidimensional...,
op.cit.
p.39.
596.
T.
Moulián,
Chile
actual...,
op.cit.
p.105.
597.
T.
Moulián,
Ibid.
p.121.
- - 173