haciendo posible lo imposible. la izquierda en el umbral ... - Rebelión

4) EL CONSUMISMO: OTRA FORMA DE DOMESTICACIÓN
634.
Otro
elemento
que
favorece
a
la
gobernabilidad
es
el
consumismo. 587 
La
gente
no
se
contenta
con
vivir
de
acuerdo
a
sus
ingresos,
sino
que
vive
endeudada,
y,
por
lo
tanto,
necesita
mantener
un
trabajo
estable
‐cada
vez
más
escaso‐
para
poder
solventar
sus
compromisos
económicos.
635.
Quizá
aquí
sea
importante
tener
presente
que
el
fenómeno
del
consumo
de
masas
no
es
algo
que
se
haya
producido
espontáneamente
‐ni
tampoco
la
consecuencia
de
una
naturaleza
humana
insaciable‐
como
señala
Rifkin.
Por
el
contrario,
diversos
estudios
revelan
que
los
trabajadores
estadounidenses
de
fines
del
siglo
pasado
se
conformaban
con
recibir
un
salario
que
les
permitiese
vivir
y
tener
algunos
pequeños
lujos
básicos.
Preferían
tener
más
tiempo
para
el
ocio
que
ingresos
adicionales
como
consecuencia
de
una
jornada
laboral
más
larga. 588 
Hay
que
recordar
que
el
comportamiento
del
norteamericano
medio
estaba
muy
influido
por
la
ética
protestante
del
trabajo,
cuyas
piedras
angulares
eran
la
moderación
y
el
sentido
del
ahorro. 589
636.
¿Cómo,
entonces,
en
una
tal
situación,
surgió
el
consumismo?
637.
Fue,
según
Rifkin,
la
comunidad
empresarial
norteamericana
la
que
se
propuso
cambiar
radicalmente
la
psicología
que
había
construido
a
la
nación.
Esta,
enfrentaba
en
los
años
veinte,
una
situación
de
sobreproducción,
debida
a
un
enorme
aumento
de
la
productividad
industrial
que
iba
acompañada
de
un
decrecimiento
del
número
de
compradores
‐los
cambios
tecnológicos
habían
dejado
sin
empleo
a
un
cada
vez
mayor
número
de
personas‐. 590 
A
este
drástico
descenso
de
las
ventas
sólo
podía
salírsele
al
paso
si
se
lograba
cambiar
la
psicología
del
pueblo
norteamericano
motivándolo
a
consumir
cada
vez
más
productos.
Se
lanzó
así
en
una
gran
cruzada
para
convertir
a
los
trabajadores
americanos
en
una
masa
de
consumidores.
El
marketing,
que
hasta
entonces
había
jugado
un
papel
secundario
en
el
mundo
de
los
negocios,
tomaba
un
587.
Tomás
Moulián
denomina
“consumismo”
a
los
actos
de
consumo
que
sobrepasan
las
posibilidades
salariales
del
individuo
y
acuden
al
endeudamiento
[...].(Chile
actual,
anatomía
de
un
mito,
Ed.
Arcis/LOM,
Santiago
de
Chile,
1997,
p.104)
Yo
iría
más
lejos,
pienso
que
podría
definirse
como
una
especie
de
adicción
a
los
objetos
nuevos
que
ofrece
el
mercado,
ya
que
el
consumismo
como
fenómeno
no
aparece
sólo
entre
los
asalariados.
588.
Jeremy
Rifkin,
El
fin
del
trabajo.
Nuevas
tecnologías
contra
puestos
de
trabajo:
el
nacimiento
de
una
nueva
era,
Ed.
Paidós,
España,
1996,
p.41.
589.
J.
Rifkin,
Ibid.
p.42.
590.
Según
Wassily
Leontief,
en
su
informe
presentado
al
Simposium
de
la
Academia
Nacional
de
Ingeniería,
en
junio
de
1983,
la
productividad
de
la
industria
americana
se
incrementó
entre
1920
y
1927
hasta
un
40%
y
simultáneamente
desaparecieron
más
de
dos
millones
y
medio
de
puestos
de
trabajo.
Tan
sólo
en
el
sector
manufacturero
fueron
eliminados
825
mil
puestos
de
los
llamados
de
“cuello
azul”
(citado
por
J.
Rifkin,
Ibid.
p.40).
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