JÓVENES CONSUMIDORES Y REDES SOCIALES ... - Psicosociales

PARTE II
Jóvenes Consumidores y Redes Sociales
recomendaciones sobre películas, espectáculos, cursos, etc.
que el 24%, hace a menudo y el 51% hace a veces. Solo uno de
cada cuatro (25%) no lo hace nunca.
También es importante fijarnos en el dato de que la mayoría
de los jóvenes hace comentarios o recomendaciones sobre
hoteles, viajes, transportes, etc. en las redes sociales. El 19%
lo hace a menudo y el 44% lo hace algunas veces. El 37%
manifiesta que no lo hace nunca.
Más de la mitad de los encuestados manifiesta que utiliza las
redes sociales para recomendar tiendas donde mejor se
pueden comprar ciertos productos, o para recibir estas
recomendaciones, que, sin duda, tienen una importancia decisiva
para que los jóvenes elijan unos comercios frente a otros. El 14%
lo hace a menudo y el 41% algunas veces. El 45% no lo hace
nunca.
Con una frecuencia similar los jóvenes hacen en las redes
sociales comentarios sobre precios y calidades de productos
o recomendaciones sobre compras. El 12% lo hace a menudo,
el 43% algunas veces y el 45% no lo hace nunca.
Aunque, en términos relativo, es menos frecuente que los
jóvenes utilicen las redes sociales para dar o recibir consejos de
moda y marcas de ropa, casi la mitad de ellos lo hacen. El 11%
incluye a menudo estos consejos en sus conversaciones, el 36%
ocasionalmente y el 53% no lo hace nunca.
Los datos, tomados en su conjunto, nos muestran como la
mayoría de los jóvenes utilizan las redes sociales para hacer
comentarios, consejos o recomendaciones sobre temas de
consumo. La influencia de este tipo de comunicación entre los
jóvenes consumidores a través de las redes sociales, puede ser
mucho más decisiva e importante que la que pueda tener la
publicidad directa de los productos, marcas o servicios.
Los jóvenes son también conscientes de la importancia que
las redes sociales pueden tener como forma de comunicación entre
consumidores y que está comunicación puede ser tan decisiva, o
más, que la que puede llegar por los canales convencionales. Las
respuestas a estos dos enunciados del cuestionario lo confirman:
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