JÓVENES CONSUMIDORES Y REDES SOCIALES ... - Psicosociales

PARTE II
Jóvenes Consumidores y Redes Sociales
tener en cuenta que la utilización de las redes sociales por la
publicidad se encuentra aún dando sus primeros pasos y que, como
hemos dicho, va a tener un desarrollo acelerado en adelante. Los
datos muestran que, aún siendo una vía publicitaria incipiente,
puede ser muy efectiva para llegar a los jóvenes, incluso más que
las otras vías de transmisión publicitaria convencionales.
Por otro lado hay que tener en cuenta que los consumidores
no suelen reconocer con facilidad la influencia que la publicidad
tiene en su comportamiento, de forma que su impacto real puede
ser mucho mayor que el que se reconoce.
El fenómeno “fan” en las redes sociales en relación
con las marcas y productos.
La utilización del “fenómeno fan” puede ser una de las formas
publicitarias más efectivas de cara al éxito comercial. Para todo
tipo de productos, servicios y actividades, las redes sociales
permiten que sean los propios usuarios -en su gran mayoría
jóvenes- los que colaboren a la transmisión “viral” de esta
publicidad, que tan rentable les resulta.
Fan Porcentaje
SI 20
NO 80
Como en la caso de la publicidad, la expansión del este
fenómeno se estaba produciendo cuando se realizaba el trabajo de
campo. Ante la pregunta de si eran ya fan de algún tipo de
producto o marca en las redes sociales, el 20% contesto
afirmativamente, lo que constituye un porcentaje que resulta ya
significativo y que, sin duda, va a ir creciendo con rapidez.
Comunicación y recomendaciones en las redes
sociales sobre consumo.
Como hemos señalado, la comunicación directa entre los
propios jóvenes consumidores para informar, recomendar,
desaconsejar o comentar sus experiencias sobre cualquier producto
o servicio puede tener un impacto directo en el comportamiento de
los demás, mucho mayor que cualquier tipo de publicidad o
mensaje comercial.
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