JÓVENES CONSUMIDORES Y REDES SOCIALES ... - Psicosociales

PARTE I
Jóvenes Consumidores y Redes Sociales
Javier Leiva 3 , a partir del análisis de propósito final de la
redes y de su público objetivo, las diferencia en función de su
especialización (horizontal y vertical) y su ámbito vital.
Las redes horizontales equivaldrían a las generalistas, y no
estarían enfocadas a un grupo de personas o cuestión concreta,
sino que en ellas cabría cualquier cosa: trabajo, ocio, amigos,
familia, ligues, deportes, literatura... de todo puede hablarse y las
relaciones pueden ser de lo más heterogéneas. Ejemplos de estas
redes: Facebook, Tuenti, Hi5 o MySpace. En las verticales existe
una especialización en torno a un tema concreto y se intenta reunir
a personas en torno a un interés específico: Genviajero (sobre
viajes), Cinemavip (sobre cultura audiovisual), Vitals19 (sobre
salud) o Circle of Moms (para padres y madres que quieren hablar
sobre sus hijos).
Otra distinción es la que se establece entre redes personales
y profesionales. La clave de las redes personales es que el interés
de quién participa en ellas es personal, es decir, no está buscando
información o conociendo a nuevas personas para obtener un
rendimiento a nivel profesional. En las redes profesionales los
usuarios buscan un rendimiento relacionado con su trabajo:
contactos para ventas, para obtener un nuevo puesto de trabajo,
para obtener información específica sobre el sector en un territorio
determinado, etc. Dentro de ellas las hay de contenido amplio, que
no discriminan por sector (Linkedin) o dedicadas solamente a un
sector específico, como Serno, dedicada a los médicos” 4.
En cualquier caso, hay que indicar que, al margen de estas
clasificaciones, en todas las redes sociales se produce una cierta
“hibridación”. Este proceso viene dado por la propia actividad que
desarrollan los usuarios, al margen del propósito de los que la han
sido creadas. Las redes tienen su propia dinámica, a veces
impredecible. Así, por ejemplo, en las redes generalistas como
Facebook, es fácil que se desarrollen contactos o grupos
profesionales, o relacionados con un problema de salud.
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Redes Sociales Situación y tendencias en relación a la Información y la Documentación Javier Leiva
Aguilera 2009.
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Redes Sociales Situación y tendencias en relación a la Información y la Documentación Javier Leiva
Aguilera 2009.
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