JÓVENES CONSUMIDORES Y REDES SOCIALES ... - Psicosociales

PARTE II
Jóvenes Consumidores y Redes Sociales
menos enmascarada, pero muy efectiva, de mensajes comerciales
y publicitarios, a través de grupos de “fans” de determinadas
marcas, productos o actividades y de otro tipo de estrategias.
Finalmente, la comunicación amplia, directa y abierta entre los
usuarios de las redes sociales sobre temas de consumo, puede
tener también un efecto muy intenso en los comportamientos de
los consumidores.
En el cuestionario se ha tratado de analizar todos estos
aspectos, sabiendo que estamos tratando de cuestiones que, al
igual que las propias redes sociales, se encuentran aún en el
comienzo de un desarrollo que, en los próximos años, van a ir
creciendo y adquiriendo cada vez más importancia.
Influencia de la publicidad a través de las redes
sociales.
Para analizar si los jóvenes consideraban que la publicidad
que se transmitía en las redes sociales estaba teniendo ya un
efecto en su comportamiento como consumidores, se les pedía que
contestasen si creían que la publicidad que se anuncia en las
redes les había influido para comprar determinados
productos. Para contestar a esta cuestión se les ofrecía tres
opciones de respuestas, según considerasen que esta influencia era
mucha, poca o ninguna.
Publicidad Porcentaje
Mucho (ya que he comprado varios productos por publicidad
o información de las redes sociales).
11
Poco (me han influido ocasionalmente en alguna compra). 26
Nada (no ha tenido ninguna influencia en mis compras o
comportamiento como consumidor).
63
La mayoría de los jóvenes (63%) consideraban que no les
había influido en nada, es decir que no había tenido ninguna
influencia en sus compras o comportamientos como consumidores.
El 26% reconocía esta influencia, pero consideraba que había sido
poca, es decir que les había influido ocasionalmente en alguna
compra. Finalmente, el 11% consideraba que les había influido
mucho.
En principio vemos que, aunque el porcentaje de jóvenes que
ya reconocen la influencia de la publicidad en las redes sociales es
apreciable, es mayor el número de los que manifiesta que no les ha
influido en absoluto. Para interpretar estos datos tenemos que
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